Przez wiele lat przy wyborze składników kosmetycznych kluczowe były przede wszystkim trzy kryteria: skuteczność, bezpieczeństwo oraz cena. Dziś do tej listy coraz częściej dołącza kolejny element – identyfikowalność pochodzenia surowca.
Jeszcze niedawno temat ten był istotny głównie dla działów jakości, producentów surowców i specjalistów ds. regulacji. Obecnie staje się ważnym elementem strategii marek kosmetycznych, a także jednym z czynników wpływających na decyzje zakupowe konsumentów.
Czym jest identyfikowalność surowców?
Identyfikowalność (ang. traceability) oznacza możliwość prześledzenia drogi składnika na każdym etapie łańcucha dostaw – od miejsca jego pozyskania, przez proces przetwarzania, transport i magazynowanie, aż po wykorzystanie w gotowym produkcie kosmetycznym.
W praktyce oznacza to dostęp do informacji dotyczących między innymi:
- pochodzenia surowca,
- producenta lub plantacji, z której pochodzi,
- sposobu pozyskania,
- procesów technologicznych zastosowanych podczas przetwarzania,
- dokumentacji jakościowej,
- certyfikatów i deklaracji dostawcy.
Dzięki temu marka może nie tylko potwierdzić jakość składnika, ale również lepiej zarządzać ryzykiem związanym z łańcuchem dostaw.
Dlaczego temat zyskuje na znaczeniu?
Rosnące znaczenie identyfikowalności wynika z kilku równoległych trendów obserwowanych na rynku kosmetycznym.
1. Konsumenci oczekują większej transparentności
Współczesny konsument coraz częściej interesuje się nie tylko tym, co znajduje się w kosmetyku, ale również skąd pochodzą poszczególne składniki.
Dotyczy to szczególnie produktów naturalnych, wegańskich, ekologicznych oraz premium. Klienci chcą wiedzieć, czy dany składnik został pozyskany w sposób odpowiedzialny, jaki jest jego wpływ na środowisko oraz czy jego produkcja odbywa się zgodnie z określonymi standardami etycznymi.
Transparentność przestaje być dodatkiem marketingowym. Coraz częściej staje się elementem budującym zaufanie do marki.
2. Rosną wymagania związane z ESG
W ostatnich latach coraz więcej firm wdraża strategie ESG (Environmental, Social, Governance), które obejmują kwestie środowiskowe, społeczne i związane z ładem korporacyjnym.
W praktyce oznacza to większą uwagę poświęcaną całemu łańcuchowi dostaw. Firmy chcą wiedzieć nie tylko, jakie składniki kupują, ale również od kogo pochodzą, w jaki sposób zostały wyprodukowane oraz jaki wpływ ich produkcja wywiera na ludzi i środowisko.
W efekcie identyfikowalność staje się ważnym elementem zarządzania odpowiedzialnym biznesem.
3. Bezpieczeństwo i stabilność dostaw
Ostatnie lata pokazały, jak duże znaczenie ma stabilność łańcuchów dostaw. Problemy logistyczne, ograniczona dostępność niektórych surowców czy zmiany geopolityczne sprawiły, że producenci i marki zaczęli znacznie dokładniej analizować swoich dostawców.
Im większa wiedza na temat pochodzenia składnika i całego procesu jego pozyskiwania, tym łatwiej przewidywać potencjalne ryzyka i odpowiednio nimi zarządzać.
Jakie korzyści daje identyfikowalność markom kosmetycznym?
Dla właścicieli marek kosmetycznych identyfikowalność może stać się czymś więcej niż tylko wymogiem jakościowym.
Przede wszystkim pozwala budować wiarygodność produktu. W sytuacji, gdy wiele kosmetyków oferuje podobne działanie i podobne składniki aktywne, transparentność może stanowić dodatkowy element wyróżniający markę na rynku.
Identyfikowalność pomaga również wzmacniać komunikację marketingową. Informacje o pochodzeniu składników, certyfikowanych źródłach czy odpowiedzialnym pozyskiwaniu surowców są coraz częściej wykorzystywane w budowaniu historii produktu i marki.
Dodatkowo dobrze udokumentowany łańcuch dostaw zwiększa bezpieczeństwo biznesowe i ułatwia współpracę z partnerami handlowymi, którzy coraz częściej oczekują szczegółowych informacji dotyczących pochodzenia surowców.
Co oznacza to dla producentów kosmetyków?
Dla producentów kontraktowych rosnące znaczenie identyfikowalności oznacza konieczność jeszcze dokładniejszej weryfikacji dostawców oraz dokumentacji surowcowej.
Coraz większego znaczenia nabierają:
- kwalifikacja dostawców,
- audyty jakościowe,
- dokumentacja techniczna,
- certyfikaty pochodzenia,
- deklaracje zgodności,
- kontrola jakości na każdym etapie procesu produkcyjnego.
To właśnie dlatego wybór odpowiednich partnerów surowcowych staje się jednym z fundamentów tworzenia nowoczesnych produktów kosmetycznych.
Identyfikowalność jako element przewagi konkurencyjnej
Jeszcze kilka lat temu pytanie dotyczące składnika kosmetycznego brzmiało głównie: „Co znajduje się w formule?”.
Dziś coraz częściej pojawia się kolejne: „Skąd dokładnie pochodzi ten składnik?”.
Wiele wskazuje na to, że znaczenie identyfikowalności będzie nadal rosło. Transparentność, odpowiedzialność oraz możliwość udokumentowania pochodzenia surowców stają się ważnym elementem budowania zaufania do marki i produktu.
Dlatego w MG Evolution® współpracujemy wyłącznie ze zweryfikowanymi dostawcami i przykładamy dużą wagę do pochodzenia, jakości oraz dokumentacji wykorzystywanych surowców. Wierzymy, że nowoczesny kosmetyk powinien być nie tylko skuteczny i bezpieczny, ale również oparty na transparentnych i odpowiedzialnych źródłach składników.
