Niedawno opublikowany raport „Global Skincare Landscape 2024 and Beyond” stworzony przez Revieve, zawiera analizę aktualnych oraz przyszłych trendów konsumenckich. Pokazuje jak globalny rynek kosmetyczny zyskuje na dynamice, a skuteczne dostosowanie się do lokalnych potrzeb konsumentów staje się kluczem do sukcesu. Klimat, styl życia i różne warunki środowiskowe kształtują unikalne preferencje pielęgnacyjne na całym świecie, co stanowi zarówno wyzwanie, jak i szansę dla marek kosmetycznych.
🔹 Zrównoważony rozwój i wrażliwość na środowisko🔹
W Europie zauważalne jest silne zaangażowanie konsumentów w produkty przyjazne dla środowiska i zrównoważone. Wzrost świadomości ekologicznej przyczynia się do rosnącego popytu na kosmetyki naturalne, a detaliści mogą wykorzystać ten trend, rozszerzając swoje czyste linie produktów. Szczególną uwagę warto zwrócić na formulacje dedykowane wrażliwej skórze, które będą odpowiadały na potrzeby konsumentów poszukujących delikatnych, a zarazem skutecznych rozwiązań pielęgnacyjnych.
🔹 Nawilżenie i odbudowa bariery ochronnej w chłodniejszym klimacie 🔹
Brytyjski klimat z częstymi opadami i niższymi temperaturami wpływa na zwiększone zapotrzebowanie na intensywnie nawilżające produkty odbudowujące barierę lipidową skóry. Konsumenci w Wielkiej Brytanii poszukują kosmetyków, które nie tylko nawilżają, ale także chronią skórę przed działaniem chłodnych i wilgotnych warunków atmosferycznych.
🔹 Zindywidualizowane podejście do zróżnicowanych potrzeb skóry 🔹
W Stanach Zjednoczonych, gdzie różnorodność klimatyczna idzie w parze z demograficzną, konsumenci wykazują szeroki zakres problemów skórnych – od trądziku i hiperpigmentacji po starzenie. Amerykanie coraz częściej wybierają produkty spersonalizowane, które odpowiadają na konkretne potrzeby ich skóry i umożliwiają elastyczne podejście do pielęgnacji.
🔹 Skóra pod kontrolą dzięki oczyszczaniu i walce z trądzikiem 🔹
W regionie Azji i Pacyfiku konsumenci kładą duży nacisk na oczyszczanie skóry oraz profilaktykę przeciwtrądzikową. Z powodu wysokiej wilgotności i zanieczyszczenia powietrza w miastach takich jak Tokio czy Hongkong, skóra jest bardziej podatna na problemy z nadprodukcją sebum i zatkanymi porami. Dlatego konsumenci w tej części świata wybierają produkty o działaniu antybakteryjnym i oczyszczającym, które pozwalają im utrzymać skórę w zdrowej równowadze.
🔹 Ochrona przed słońcem i głębokie nawilżenie jako priorytet🔹
Intensywne nasłonecznienie i suchość powietrza sprawiają, że konsumenci na Bliskim Wschodzie szczególnie dbają o ochronę przeciwsłoneczną i nawilżenie. Produkty z wysokimi filtrami UV i składnikami silnie nawilżającymi stanowią tu podstawę pielęgnacji, ponieważ chronią skórę przed szkodliwym wpływem słońca i wspomagają jej regenerację.
Zrozumienie tych różnic może pozwolić markom kosmetycznym na precyzyjne targetowanie i oferowanie produktów, które trafiają w specyficzne potrzeby lokalnych konsumentów.
