Znane kategorie, nowe możliwości. Jak zmieniają się oczekiwania konsumentów na rynku beauty?
Rozwój rynku kosmetycznego nie zawsze oznacza powstawanie nowych kategorii produktów czy wprowadzanie przełomowych składników aktywnych. Interesujące możliwości pojawiają się również w dobrze znanych segmentach, w których zmieniają się oczekiwania konsumentów, sposób korzystania z kosmetyków oraz kryteria ich wyboru.
Dobrym przykładem jest pielęgnacja ciała. Żele pod prysznic, balsamy czy peelingi od lat należą do podstawowych kategorii kosmetycznych. Coraz większe zainteresowanie budzą jednak produkty odpowiadające na bardziej sprecyzowane potrzeby skóry, oferujące określone korzyści pielęgnacyjne i wpisujące się w rozbudowane rytuały.
Pinterest Beauty Trend Report 2026 dostarcza interesujących danych, które wpisują się w ten kierunek rozwoju rynku. Raport pokazuje, jak ewoluuje sposób wyszukiwania produktów kosmetycznych i jak szczegółowo konsumenci definiują oczekiwane rezultaty.
Pinterest Beauty Trend Report 2026 – co pokazują dane?
W opublikowanym w październiku 2026 roku raporcie Pinterest zwraca uwagę na rosnące zainteresowanie pielęgnacją skóry ciała, w tym produktami ukierunkowanymi na konkretne efekty i rytuały pielęgnacyjne.
Wśród analizowanych fraz odnotowano:
+206% wyszukiwań „body wash for glowing skin”
+202% wyszukiwań „body care routine aesthetic”
+144% wyszukiwań „retinol body lotion”
+71% wyszukiwań „healthy skin barrier”
+23% wyszukiwań „glycolic acid body wash”
Wyniki wskazują na zainteresowanie zarówno określonymi składnikami i właściwościami produktów, jak i szerszym doświadczeniem pielęgnacyjnym.
Fraza „retinol body lotion” odnosi się do konkretnego rodzaju produktu zawierającego określony składnik aktywny. „Body wash for glowing skin” wskazuje na oczekiwany efekt, natomiast „body care routine aesthetic” dotyczy rytuału pielęgnacyjnego i jego estetyki.
Z perspektywy rynku kosmetycznego to istotne rozróżnienie. Konsumenci mogą poszukiwać nie tylko określonej kategorii produktu, lecz także konkretnej funkcji, doświadczenia lub sposobu jego wykorzystania.
Należy jednak pamiętać, że wzrost liczby wyszukiwań nie jest równoznaczny ze wzrostem sprzedaży. Dane Pinterest pozwalają analizować zainteresowania użytkowników platformy, ale nie stanowią bezpośredniego pomiaru potencjału komercyjnego poszczególnych kategorii.
Skinifikacja pielęgnacji ciała – ewolucja znanego kierunku
Jednym z procesów obserwowanych na rynku kosmetycznym jest skinification of body care, czyli przenoszenie podejścia charakterystycznego dla pielęgnacji twarzy do produktów przeznaczonych do pielęgnacji ciała.
Nie jest to zjawisko nowe. Kosmetyki do ciała zawierające retinoidy, kwasy eksfoliujące, ceramidy czy niacynamid funkcjonują na rynku od lat. Zmienia się natomiast sposób rozwijania tych kategorii, definiowania ich funkcji i komunikowania korzyści pielęgnacyjnych.
Pielęgnacja ciała coraz częściej rozpatrywana jest w kontekście określonych potrzeb skóry, takich jak poprawa jej gładkości, nawilżenia, wyglądu czy wsparcie bariery naskórkowej.
Równolegle rozwijają się koncepcje wieloetapowej pielęgnacji, w których produkty myjące, złuszczające i nawilżające stanowią elementy komplementarnego rytuału.
Dane Pinterest wpisują się w te obserwacje. Wzrost zainteresowania konkretnymi efektami, składnikami i rutynami pokazuje, że użytkownicy coraz precyzyjniej określają, czego oczekują od pielęgnacji ciała.
Trzy kierunki rozwoju znanych kategorii kosmetycznych
1. Bardziej sprecyzowane korzyści pielęgnacyjne
Podstawowe kategorie kosmetyczne można rozwijać poprzez dokładniejsze definiowanie ich funkcji i oczekiwanych rezultatów.
Przykładem są produkty myjące do ciała. Obok klasycznych żeli pod prysznic funkcjonują kosmetyki oferujące dodatkowe korzyści pielęgnacyjne, takie jak delikatne złuszczanie, wsparcie nawilżenia czy poprawa odczucia gładkości skóry.
Podobną różnorodność obserwujemy w kategorii balsamów i emulsji do ciała. Produkty te mogą być projektowane z myślą o określonych potrzebach, wykraczających poza podstawową funkcję nawilżającą.
Z perspektywy rozwoju portfolio istotne staje się zatem nie tylko to, do jakiej kategorii należy kosmetyk, lecz przede wszystkim jaką potrzebę konsumenta realizuje i czym wyróżnia się na tle istniejącej oferty.
Precyzyjne określenie funkcji produktu pozwala budować bardziej zróżnicowane portfolio, pod warunkiem że deklarowane korzyści znajdują potwierdzenie we właściwościach i odpowiednich badaniach produktu.
2. Komplementarne rytuały pielęgnacyjne
Wzrost wyszukiwań „body care routine aesthetic” o 202% jest interesującym sygnałem z perspektywy sposobu organizacji pielęgnacji.
Zainteresowanie rutynami może inspirować marki do rozwijania komplementarnych produktów, które odpowiadają na określone potrzeby konsumentów i tworzą spójne koncepcje pielęgnacyjne.
Przykładowo linia ukierunkowana na poprawę gładkości skóry może obejmować produkt oczyszczający, preparat eksfoliujący oraz emulsję pielęgnacyjną. Każdy kosmetyk pełni odrębną funkcję, ale pozostaje częścią jednej koncepcji produktowej.
Takie podejście daje możliwość rozwoju istniejących kategorii poprzez przemyślaną architekturę portfolio, bez konieczności tworzenia zupełnie nowych segmentów.
Nie oznacza to jednak, że każda potrzeba wymaga wieloetapowej pielęgnacji. Zakres i charakter rutyny powinny odpowiadać rzeczywistym oczekiwaniom grupy docelowej oraz funkcjonalności poszczególnych produktów.
3. Precyzyjne pozycjonowanie i doświadczenie produktu
Wyróżnienie kosmetyku na konkurencyjnym rynku nie musi opierać się wyłącznie na zastosowaniu określonego składnika aktywnego.
Znaczenie mają również oczekiwany efekt, właściwości użytkowe, tekstura, sposób aplikacji oraz miejsce produktu w codziennym rytuale pielęgnacyjnym.
Dwa kosmetyki należące do tej samej kategorii mogą odpowiadać na odmienne potrzeby konsumentów, nawet jeśli ich podstawowe przeznaczenie pozostaje podobne.
W kategorii body care może to oznaczać rozwój lekkich emulsji o szybkim wchłanianiu, bogatszych form pielęgnacyjnych, produktów wielofunkcyjnych czy kosmetyków przeznaczonych do konkretnych etapów pielęgnacji.
Nie każda taka zmiana stanowi przełomową innowację. Może jednak zwiększać dopasowanie produktu do określonej grupy odbiorców i wspierać jego wyróżnienie na rynku.
Od obserwacji trendu do decyzji o rozwoju produktu
Dane dotyczące zachowań konsumentów mogą stanowić wartościowy punkt wyjścia do planowania nowych produktów i rozszerzeń portfolio.
Ich interpretacja wymaga jednak uwzględnienia szerszego kontekstu rynkowego.
Wzrost zainteresowania określoną frazą nie oznacza automatycznie, że związany z nią produkt osiągnie sukces komercyjny. Znaczenie mają również wielkość i dynamika kategorii, konkurencja, oczekiwania cenowe konsumentów oraz możliwości wyróżnienia oferty.
Z perspektywy rozwoju kosmetyków istotne jest również powiązanie koncepcji rynkowej z możliwościami technologicznymi i produkcyjnymi.
Dlatego analiza trendów powinna wspierać podejmowanie decyzji produktowych, a nie zastępować ocenę potencjału biznesowego.
W przypadku pielęgnacji ciała szczególnie interesujące jest to, że obserwowane zmiany dotyczą kategorii o ugruntowanej pozycji. Możliwości rozwoju mogą więc wynikać zarówno z rozszerzania istniejących linii, jak i z tworzenia bardziej wyspecjalizowanych produktów odpowiadających na konkretne potrzeby.
Innowacja nie zawsze oznacza nową kategorię
Pinterest Beauty Trend Report 2026 pokazuje, jak szczegółowo użytkownicy platformy definiują swoje zainteresowania dotyczące pielęgnacji ciała.
Dane te wpisują się w szerszą ewolucję rynku kosmetycznego, na którym znaczenia nabierają precyzyjnie określone korzyści, komplementarne rytuały oraz doświadczenie związane ze stosowaniem produktu.
Dla marek kosmetycznych to inspiracja do ponownego spojrzenia na istniejące portfolio i możliwości jego rozwoju.
Nowe rozwiązania nie zawsze muszą oznaczać tworzenie nieznanej wcześniej kategorii czy poszukiwanie kolejnego modnego składnika. Równie wartościowym kierunkiem może być rozwój dobrze znanych produktów poprzez nowe funkcje, zastosowania i bardziej precyzyjne dopasowanie do oczekiwań konsumentów.
Innowacja nie zawsze oznacza nową kategorię. Czasem oznacza nadanie nowej wartości produktowi, który konsumenci już doskonale znają.
W MG Evolution® łączymy kompetencje laboratoriów R&D z doświadczeniem w produkcji kosmetyków, wspierając marki na kolejnych etapach rozwoju produktów — od koncepcji i opracowania receptury po wdrożenie do produkcji.
Planujesz rozwój portfolio kosmetycznego lub wprowadzenie nowej linii produktów? Skontaktuj się z MG Evolution® i porozmawiajmy o możliwościach realizacji Twojego projektu.
Źródło: Pinterest, Beauty Trend Report 2026, 6 października 2026 r.
https://newsroom.pinterest.com/news/beauty-trend-report-2026/