Ponieważ przemysł kosmetyczny jest ściśle związany ze światem mody, dlaczego nie podążać za pewnymi trendami tego obszaru? Styl „retro” często się powtarza, szczególnie na niektórych specjalistycznych rynkach modowych. Jednak wykorzystanie starych składników nie jest podejściem, które przyciąga uwagę tych, którzy prowadzą badania i rozwój, a zwłaszcza ekspertów marketingu.
Jednakże nowe trendy w branży farmaceutycznej mogą przynieść refleksję. Wprowadzenie na rynek nowego leku wymaga ogromnego nakładu pracy, czasu, pieniędzy i zasobów, nie wspominając o przepisach, które komplikują ten proces. Innym zniechęcającym czynnikiem jest czas między wprowadzeniem nowego leku na rynek, a pojawieniem się tańszej wersji generycznej. Te wyzwania nie sprzyjają inwestowaniu dużych sum w rozwój nowych leków.
Innowatorzy w branży farmaceutycznej wybrali inne podejście: szukają nowych zastosowań dla istniejących leków. Korzystając z osiągnięć współczesnej technologii, w tym informatyki i AI oraz selektywnie wybierając istniejące molekuły leków, badacze z branży farmaceutycznej starają się znaleźć nowe zastosowania. To podejście „repozycjonowania” ma sens, ponieważ te leki przeszły już wiele testów bezpieczeństwa i badań klinicznych, co oszczędza czas i pieniądze.
Wyzwania w branży kosmetycznej są trochę inne, ale zarówno producenci, jak i dostawcy ciągle poszukują nowych składników. Ograniczenia, które stawiają regulacje i ogrom nakładów finansowych sprawiają, że odkrycie i wprowadzenie na rynek przełomowych substancji aktywnych jest trudne.
Podobnie jak w modzie, po pewnym czasie aktywne substancje tracą swoją atrakcyjność, zarówno dla marketingu, jak i klientów. Dlaczego więc nie naśladować przemysłu farmaceutycznego i testować znane substancje pod kątem nowych zastosowań? Funkcjonowanie naszej skóry staje się coraz bardziej zrozumiałe dzięki postępom w nauce. Skóra składa się z wielu rodzajów komórek, które komunikują się za pomocą różnych sygnałów, a jeden składnik nie działa tylko na jedną funkcję. Może mieć zupełnie inne zastosowania, dając nieoczekiwane rezultaty. Przykładem nowych zastosowań dla znanych składników mogą być liczne kompleksy surowców, które działając w synergii przynoszą lepsze bądź zupełnie inne efekty niż pojedyncze składniki. Odkrycie takich zastosowań może przynieść wiele niespodzianek dla kreatorów nowych formulacji kosmetycznych.
