W ostatnich latach obserwujemy coraz większy wzrost popularności kosmetyków sygnowanych wizerunkami postaci z bajek, filmów i seriali. W okresie od maja 2023 roku do kwietnia 2024 roku wartość tego rynku w Polsce zbliżyła się do imponujących 482 milionów złotych, co stanowi wzrost o ponad 17% w porównaniu do poprzedniego roku, co ukazują analizy CPS GfK.
🔹Co przyciąga konsumentów? 🔹
Jednym z kluczowych czynników sukcesu tego segmentu jest siła, jaką mają znane postacie w przyciąganiu uwagi konsumentów. Produkty z wizerunkami popularnych bohaterów cieszą się coraz większym zainteresowaniem, co znajduje odzwierciedlenie w rosnących wydatkach na kosmetyki sygnowane licencjonowanymi grafikami. Zarówno dzieci, jak i dorośli coraz chętniej sięgają po kosmetyki, które przypominają im o ulubionych postaciach z ekranu.
🔹Dynamiczny wzrost popularności wśród dzieci i dorosłych 🔹
Dynamiczny wzrost wartości rynku idzie w parze z coraz większą liczbą dostępnych produktów. W ostatnim roku odnotowano znaczący wzrost liczby kosmetyków z licencjonowanymi grafikami, co pokazuje, że trend ten ma się dobrze. Główne grupy docelowe to rodziny z dziećmi, ale coraz częściej takie kosmetyki wybierają także młodzi dorośli, którzy dorastali na tych samych bajkach i filmach.
🔹Zmieniające się trendy i preferencje 🔹
Podczas gdy niektóre postacie z bajek i filmów niezmiennie dominują na rynku kosmetyków, inne tracą na popularności. Przykładem słabnącej popularności może być Myszka Miki, która jeszcze niedawno była jednym z liderów sprzedaży, a obecnie zauważalnie spadła w rankingu popularności. Zmieniające się preferencje konsumentów sprawiają, że rynek ten jest dynamiczny i stale ewoluuje.
🔹Gdzie najczęściej kupujemy? 🔹
W kontekście miejsc zakupu, kosmetyki z licencjonowanymi postaciami są najczęściej nabywane w dyskontach, które stanowią główne źródło sprzedaży tych produktów. Niemniej jednak, supermarkety oraz mniejsze sklepy również odgrywają istotną rolę w dystrybucji tego typu artykułów.
🔹Wnioski 🔹
Rosnąca popularność kosmetyków sygnowanych postaciami z bajek i filmów pokazuje, jak silny wpływ na rynek mają znane i lubiane postacie. Zmieniające się trendy oraz rosnące zainteresowanie konsumentów tym segmentem sugerują, że kosmetyki te będą odgrywać coraz większą rolę na rynku FMCG. Producenci, dostosowując się do tych zmian, oferują coraz bardziej zróżnicowane i atrakcyjne produkty, które trafiają w gusta szerokiego grona odbiorców.
