Peptydy. Ceramidy. Ektoina. Niacynamid. Fermenty.
Składniki aktywne są ważnym elementem projektowania kosmetyku i często stanowią jeden z fundamentów jego konceptu. Mogą odpowiadać na konkretne potrzeby skóry, wspierać pozycjonowanie produktu i być istotnym elementem jego komunikacji.
Jednak sama obecność rozpoznawalnego składnika w INCI nie przesądza jeszcze o właściwościach ani działaniu gotowego kosmetyku.
Między wyborem składnika aktywnego a stworzeniem produktu, którego działanie można odpowiedzialnie komunikować, znajduje się jeden z najważniejszych etapów rozwoju produktu – projektowanie całej formulacji i jej odpowiednia weryfikacja.
Składnik aktywny działa w określonym środowisku
W R&D nie analizujemy składnika w oderwaniu od pozostałych elementów receptury.
Znaczenie ma jego forma i właściwości, stabilność, wymagane pH, temperatura procesu, rozpuszczalność czy kompatybilność z innymi komponentami formulacji.
Istotny jest również sam proces technologiczny.
Kolejność wprowadzania surowców, temperatura poszczególnych etapów, czas i sposób mieszania czy homogenizacja mogą wpływać na finalne parametry produktu.
Dlatego dwie receptury wykorzystujące podobne składniki aktywne nie muszą zapewniać identycznych właściwości.
Liczy się cały system, w którym dany składnik został zastosowany.
Dane dotyczące surowca to punkt wyjścia
Podczas projektowania kosmetyku ważnym źródłem wiedzy są dane dostarczane przez producentów surowców – dotyczące ich właściwości, mechanizmu działania, rekomendowanych warunków formulacyjnych czy wyników przeprowadzonych badań.
Są one niezwykle istotne na etapie R&D, ale nie powinny być automatycznie utożsamiane z właściwościami gotowego produktu.
Jeżeli określone działanie zostało wykazane dla konkretnego surowca, nie oznacza to jeszcze, że każdy kosmetyk zawierający ten składnik będzie wykazywał dokładnie taki sam efekt.
Gotowa formulacja jest znacznie bardziej złożonym układem.
Dlatego podczas rozwoju produktu pytanie nie powinno brzmieć wyłącznie:
„Jaki składnik aktywny chcemy zastosować?”
Równie ważne jest:
„Jaki efekt chcemy osiągnąć i jak zaprojektować formulację, która pozwoli wykorzystać potencjał wybranych składników?”
Od formulacji do claimu
Kolejnym etapem jest określenie tego, co możemy komunikować konsumentowi.
Claim kosmetyczny nie powinien opierać się wyłącznie na obecności rozpoznawalnego składnika w INCI. Powinien mieć odpowiednie i weryfikowalne uzasadnienie, adekwatne do rodzaju deklarowanego działania.
Dlatego już podczas rozwoju receptury warto myśleć nie tylko o składzie produktu, ale również o docelowych claimach oraz sposobie ich potwierdzenia.
W zależności od produktu i planowanej komunikacji mogą być wykorzystywane m.in. badania aplikacyjne, instrumentalne, dermatologiczne czy inne odpowiednio dobrane metody oceny.
To ważna zmiana perspektywy.
Badania nie powinny być traktowane wyłącznie jako ostatni punkt na liście przed wprowadzeniem produktu na rynek. Strategię potwierdzania działania warto uwzględnić już na etapie projektowania produktu.
Jeżeli chcemy komunikować określony efekt, powinniśmy odpowiednio wcześnie zastanowić się, jak go zweryfikujemy.
Opakowanie również jest częścią projektu
Na zachowanie właściwości formulacji może wpływać również opakowanie.
Dostęp światła i powietrza, sposób dozowania produktu, kompatybilność materiału opakowaniowego z masą kosmetyczną czy sposób użytkowania mogą mieć znaczenie dla stabilności i jakości produktu w czasie.
Dlatego rozwój kosmetyku nie kończy się w momencie zaakceptowania receptury.
Formulacja, proces technologiczny, opakowanie, badania i założona komunikacja powinny być traktowane jako elementy jednego procesu rozwoju produktu.
Ostatecznie liczy się gotowy produkt
Konsument nie stosuje pojedynczego peptydu, ceramidu czy ekstraktu.
Stosuje gotowy kosmetyk.
To jego właściwości, stabilność, bezpieczeństwo, sposób aplikacji i potwierdzone działanie budują finalne doświadczenie użytkownika.
Dlatego w MG Evolution® patrzymy na rozwój produktu szerzej niż przez pryzmat listy składników.
Łączymy prace R&D, dobór surowców, projektowanie formulacji, badania, dokumentację, dobór opakowania i produkcję, aby rozwijać kosmetyki odpowiadające na konkretne założenia produktowe i komunikacyjne.
Rozwijaj i produkuj z MG Evolution® kosmetyki projektowane z myślą o określonym działaniu, potwierdzanym odpowiednio dobranymi badaniami.