Przez lata rozwój kosmetyków do włosów koncentrował się przede wszystkim na naprawie widocznych uszkodzeń. Łamliwość, utrata gładkości i połysku, przesuszenie czy konsekwencje koloryzacji i stylizacji termicznej wyznaczały kierunek rozwoju kolejnych produktów.
Dziś perspektywa zaczyna się poszerzać. Jednym z kierunków wskazywanych dla rynku beauty na 2027 rok jest hair longevity – podejście, które przenosi uwagę z krótkoterminowej korekcji w stronę długofalowego utrzymania dobrej kondycji włosów i skóry głowy.
To istotna zmiana również z punktu widzenia R&D.
Starzenie włosów to więcej niż siwienie
Siwienie jest najbardziej widocznym objawem kojarzonym ze starzeniem włosów, ale sam proces jest znacznie bardziej złożony.
Wraz z wiekiem mogą zachodzić zmiany dotyczące m.in. pigmentacji, średnicy i gęstości włosów oraz funkcjonowania mieszka włosowego. Jednocześnie należy odróżnić biologiczne procesy związane z wiekiem od stopniowego uszkadzania samego włókna włosa.
Włos przez cały okres swojej obecności poza powierzchnią skóry jest narażony na działanie czynników zewnętrznych. Promieniowanie UV, wysoka temperatura, tarcie, czesanie, stylizacja oraz zabiegi chemiczne mogą stopniowo wpływać na jego strukturę i właściwości.
Dlatego mówiąc o hair longevity, warto rozpatrywać dwa powiązane, ale różne obszary: zmiany zachodzące wraz z wiekiem w obrębie włosa i mieszka oraz kumulujące się uszkodzenia włókna wynikające z codziennej ekspozycji.
Od naprawy do ochrony
Klasyczny model hair care w dużej mierze odpowiada na problem, który już powstał.
Włosy są przesuszone – stosujemy produkt kondycjonujący. Włókno zostało uszkodzone – szukamy działania naprawczego. Pojawia się utrata gładkości czy połysku – sięgamy po rozwiązania poprawiające właściwości powierzchni włosa.
Hair longevity nie eliminuje tego podejścia. Rozszerza je o kolejny etap:
NAPRAWA → OCHRONA → DŁUGOWIECZNOŚĆ
Oznacza to większe zainteresowanie nie tylko poprawą aktualnego wyglądu włosa, ale również ograniczaniem kolejnych uszkodzeń i projektowaniem pielęgnacji z myślą o utrzymaniu jego dobrej kondycji w czasie.
W praktyce może to oznaczać rozwój formulacji ukierunkowanych na ochronę struktury włókna, ograniczanie wpływu stresu oksydacyjnego i czynników środowiskowych, ochronę przed wysoką temperaturą czy zmniejszanie skutków mechanicznego uszkadzania włosów.
Hair longevity nie zaczyna się od jednego składnika
W beauty nowe kierunki często szybko zostają sprowadzone do jednego „hero ingredient”. W przypadku hair longevity takie podejście byłoby jednak zbyt dużym uproszczeniem.
Długofalowa kondycja włosów zależy od wielu czynników, dlatego również projektowanie produktu wymaga spojrzenia na całą formulację.
Znaczenie mogą mieć antyoksydanty, składniki kondycjonujące, substancje tworzące warstwę ochronną na powierzchni włosa, składniki wspierające odpowiedni poziom nawilżenia czy rozwiązania ograniczające wpływ wysokiej temperatury i innych czynników zewnętrznych.
Istotne jest jednak nie tylko to, jakie składniki znajdą się w INCI.
Liczą się ich stężenie, stabilność, wzajemna kompatybilność, sposób aplikacji produktu, jego kontakt z włóknem, częstotliwość stosowania oraz efekt, który rzeczywiście można potwierdzić odpowiednio dobranymi badaniami.
Hair longevity jest więc bardziej strategią projektowania produktu niż kolejnym claimem do umieszczenia na opakowaniu.
Skóra głowy pozostaje częścią tej historii
Rozwój scalp care już wcześniej przesunął uwagę branży z samego włókna w kierunku skóry głowy. Hair longevity rozszerza tę perspektywę.
Kondycja skóry głowy, funkcjonowanie jej bariery, poziom nawilżenia czy wpływ stresu oksydacyjnego są coraz częściej analizowane jako element szerszego podejścia do pielęgnacji włosów.
Nie oznacza to jednak, że kosmetyk może dowolnie ingerować w biologiczne procesy starzenia mieszka włosowego, odwracać siwienie czy zmieniać cykl wzrostu włosa. Z punktu widzenia developmentu i komunikacji produktu niezwykle ważne jest rozdzielenie interesujących mechanizmów biologicznych od działania, które można przypisać kosmetykowi i odpowiednio udokumentować.
To właśnie tutaj wiedza R&D, regulatory i plan badań powinny spotkać się już na początku rozwoju produktu.
Co hair longevity może oznaczać dla nowych produktów?
Euromonitor wskazuje hair & scalp care jako jeden z wciąż słabiej zagospodarowanych obszarów longevity w beauty. Dla marek oznacza to możliwość wyjścia poza klasyczny podział na produkty regenerujące, przeciw wypadaniu włosów czy przeznaczone do skóry głowy.
Potencjał może leżeć m.in. w produktach chroniących włókno przed kumulacją uszkodzeń, zaawansowanych kuracjach leave-on, produktach wspierających ochronę przed czynnikami środowiskowymi, pielęgnacji włosów zmieniających się wraz z wiekiem czy systemach łączących pielęgnację włosów i skóry głowy.
Kluczowe pytanie dla R&D nie brzmi jednak: „jaki składnik hair longevity dodać do receptury?”.
Znacznie ciekawsze jest:
Jakie procesy chcemy adresować, jaki efekt produktu możemy osiągnąć i jak go udokumentujemy?
Dopiero później powinny pojawić się decyzje dotyczące składników aktywnych, bazy formulacji, formy produktu, sposobu aplikacji i planu badań.
Hair longevity jako kierunek rozwoju kategorii
Longevity stało się jednym z ważnych kierunków współczesnego skincare. Hair care dopiero zaczyna szerzej wykorzystywać tę perspektywę.
Nie oznacza to końca produktów typu repair. Uszkodzone włosy nadal wymagają kondycjonowania i ochrony, a konsumenci nadal będą oczekiwać widocznych efektów po zastosowaniu kosmetyku.
Zmienia się natomiast punkt widzenia.
Zamiast koncentrować się wyłącznie na tym, jak poprawić kondycję włosa dzisiaj, rozwój produktów może coraz częściej uwzględniać pytanie, jak ograniczać czynniki wpływające na pogarszanie się jego właściwości w dłuższym czasie.
I właśnie dlatego hair longevity może być jednym z ciekawszych kierunków rozwoju kategorii hair care w kolejnych latach.
Od koncepcji do gotowego produktu
W MG Evolution rozwijamy kosmetyki do pielęgnacji włosów i skóry głowy, łącząc pracę R&D z przygotowaniem produktu do produkcji przemysłowej.
Proces może obejmować opracowanie indywidualnej formulacji, dobór surowców i opakowania, przygotowanie próbek, badania, scale-up, produkcję oraz konfekcjonowanie.
Jeżeli rozwijasz nową markę, linię hair care lub szukasz producenta dla własnej koncepcji produktowej, porozmawiajmy o możliwościach jej realizacji.