Ganze 75 % der Verbraucher priorisieren Wohlbefinden, wie Daten von Circana zeigen. Darüber hinaus ist dieser Trend nicht auf eine einzige Altersgruppe beschränkt – Wellness verbindet Generationen von Gen Alpha bis zu den Boomern. Für Kosmetikmarken bedeutet das die Notwendigkeit eines ganzheitlichen Pflegeansatzes, der die Bedürfnisse verschiedener Generationen berücksichtigt.
🔹Wie nehmen unterschiedliche Generationen Wellness in der Kosmetik wahr?🔹
🔹Gen Alpha (geboren nach 2010)🔹
Für die jüngsten Verbraucher sind sanfte, natürliche Formeln entscheidend, die oft von den Eltern empfohlen werden. Eine immer größere Rolle spielt auch die Aufklärung über Pflege im Sinne eines bewussten Konsums.
🔹Gen Z (geboren 1997-2012)🔹
Die mit TikTok großgewordene Generation sucht nach multifunktionalen, dermatologisch inspirierten Produkten, die sowohl Wirksamkeit als auch einen sofortigen visuellen Effekt bieten. Sie wählen Kosmetik, die ihren Werten entspricht – Transparenz der Inhaltsstoffe, ethische Produktion, Einfluss auf das Wohlbefinden.
🔹 Millennials (geboren 1981-1996)🔹
Verbraucher, die den Umgang mit Wellness neu definiert haben. Für sie ist Pflege ein Element des Self-Care, und Kosmetik soll Teil von Entspannungsritualen sein, die die Work-Life-Balance unterstützen.
🔹Generation X und Boomer (geboren vor 1980)🔹
Das sind Generationen, die Wirksamkeit und bewährte Formeln schätzen. Sie greifen zu Kosmetik mit nachgewiesener Wirkung, suchen aber auch zunehmend nach Produkten, die die Hautgesundheit langfristig unterstützen, z. B. mit Peptiden oder regenerationsfördernden Inhaltsstoffen.
🔹Was bedeutet das für Kosmetikhersteller?🔹
🔹 Multigenerationale Produktlinien – Kosmetik, die an unterschiedliche Bedürfnisse der Generationen angepasst ist, aber einen gemeinsamen Nenner hat: Wellness als übergeordneter Wert.
🔹 Transparente Kommunikation – Verbraucher wollen wissen, wie sich ein Produkt auf ihre Haut, ihr Wohlbefinden und die Umwelt auswirkt.
🔹 Neue Kontaktkanäle – Social Media, Wellness-Apps und Augmented Reality (AR) helfen dabei, die Zielgruppe einzubinden und eine Community rund um die Marke aufzubauen.
Wellness ist nicht nur ein Trend, sondern ein Wandel in der Art und Weise, wie Schönheit und Pflege wahrgenommen werden.