Das Jahr 2023 war für die Kosmetikbranche intensiv. In gewisser Weise war es ein Jahr des Skinimalismus, also des Minimalismus in der Hautpflege. Verbraucher suchten nach einfachen und verkürzten Routinen, besonders nach der Pandemie, als wir zur normalen Funktionsweise zurückkehrten und weniger Zeit für umfassende Prozeduren haben. Diese Bewegung resultierte auch aus der Reduzierung des übermäßigen Einsatzes aktiver Inhaltsstoffe zugunsten der Reparatur und des Schutzes der Hautbarriere.
Die steigenden Rohstoffkosten sorgten dafür, dass Premium-Produkte oft noch schwerer zugänglich wurden als zuvor, und eine große Gruppe von Verbrauchern setzte auf günstigere Hautpflegeprodukte, darunter auch Eigenmarken.
Welche Trends konnten 2023 in der Kosmetikbranche beobachtet werden?
Die Generation Z hat das Wort
Die Generation Z ist eine demografische Gruppe, die einen bedeutenden Anteil der Verbraucher in der Kosmetikbranche ausmacht, weshalb es nicht verwundert, dass sich die Branche schon im wiederholten Jahr bemüht, die Aufmerksamkeit dieser jungen, aber sehr bewussten Verbrauchergruppe zu gewinnen.
Rückkehr zu den Wurzeln
Der Schutz und die Reparatur der Hautbarriere waren 2023 weiterhin ein Schlüsselelement der Pflege. Im Jahr 2022 stieg der Hashtag #skinbarrier auf TikTok von etwa 300 Millionen auf 2,9 Milliarden Aufrufe. Im vergangenen Jahr dominierte weiterhin die Fürsorge für die Haut, um die Wiederherstellung natürlicher Erneuerungsprozesse zu ermöglichen.
Die Formel war entscheidend
Im Jahr 2023 suchten Verbraucher nach immer neueren Formeln für ihnen bereits gut bekannte Produkte. Einfachheit und Schnelligkeit der Anwendung waren und sind zunehmend wichtig. Eine neue Ära der Pflege begann u. a.
in Form praktischer Cremes im Stick. Dieser Trend gewinnt an Popularität dank seiner Einfachheit, Multifunktionalität und dem potenziellen Vermögen, internationale Anerkennung zu erlangen.
Ein Angebot für jeden Hauttyp
Von Jahr zu Jahr wird die Welt vielfältiger. Die Verfügbarkeit von Kommunikation sowie klimatische und geopolitische Veränderungen tragen zu immer häufigeren Migrationen bei, weshalb Kosmetikmarken danach strebten und weiterhin streben, die Pflege melaninreicher Haut zugänglicher zu machen. In diesem Bereich entstehen zunehmend Kooperationen, die die Welt der Wissenschaft und der Kosmetikindustrie verbinden, um immer mehr wirksame und sichere Produkte für jeden Hauttyp zu schaffen.
Der Einfluss von Stress auf den Hautzustand
Stress beeinflusst die Haut – das ist eine allgemein bekannte Tatsache. Die wissenschaftliche Forschung konzentrierte sich 2023 weiterhin auf den Einfluss von Pflegeprodukten auf die Linderung von Stresssituationen. Marken arbeiten unermüdlich an Produkten, die nicht nur den Hautzustand verbessern, sondern auch der empfindlichen Haut, die ein weitverbreitetes Problem unserer Zeit ist, sofortige Linderung verschaffen.
Welche weiteren Trends in der Kosmetikbranche konnten im vergangenen Jahr beobachtet werden? Wird 2024 ein Jahr der Fortsetzung dieser Trends sein, oder eher das Gegenteil? Wir lassen diese Fragen offen und laden zur Diskussion ein.