Der Bericht „Global Beauty and Personal Care Trends 2025" des Marktforschungsunternehmens Mintel hebt die wichtigsten Veränderungen hervor, die auf die Kosmetikbranche zukommen. Verbraucher werden in den kommenden Jahren vor allem Nachhaltigkeit, Hyperpersonalisierung und technologische Innovationen erwarten.
Nachhaltigkeit hat Priorität
Eine der wichtigsten Schlussfolgerungen des Berichts ist das wachsende Bedürfnis nach Produkten, die nicht nur wirksam, sondern auch ökologisch sind. Verbraucher erwarten Transparenz in den Produktionsprozessen, verantwortungsvolle Beschaffung von Inhaltsstoffen und die Verwendung umweltfreundlicher Verpackungen. Unternehmen, die diese Standards nicht erfüllen, riskieren den Vertrauensverlust ihrer Kunden.
Technologie treibt die Personalisierung voran
Mintel weist auf die Bedeutung von künstlicher Intelligenz (KI) und Biotechnologie hin, die die Entwicklung von Produkten ermöglichen, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind. Verbraucher werden technologische Werkzeuge wie Apps oder intelligente Geräte nutzen, die in Echtzeit vorschlagen, welche Produkte am besten den Bedürfnissen der Haut entsprechen, etwa unter Berücksichtigung der Umweltbedingungen.
Neue Generation – neue Erwartungen
Der Bericht sagt voraus, dass die nach 2010 geborene Generation Alpha die Art und Weise der Kosmetiknutzung revolutionieren wird. Diese Menschen werden an Augmented-Reality-Technologie (AR) und virtuelle Erlebnisse gewöhnt sein, was Marken dazu zwingen wird, interaktive Produkte zu schaffen. Ein Beispiel dafür könnten AR-Brillen sein, die beim Auftragen von Make-up helfen oder an das Auftragen eines UV-Filters erinnern.
Wachsendes Wissen der Verbraucher
Verbraucher sind sich der Zusammensetzung von Kosmetika und ihres Einflusses auf die Gesundheit zunehmend bewusst. In der Folge werden Marken detailliertere Informationen über ihre Produkte und deren Herkunft liefern müssen. Personalisierung wird zu einem Schlüsselelement der täglichen Pflegeroutine.
Zusammenfassend muss sich die Kosmetikbranche neuen Herausforderungen stellen – von der Technologie bis zur Ökologie. Unternehmen, die auf Innovation, Personalisierung und Nachhaltigkeit setzen, werden in der Lage sein, sich einen Vorteil auf dem wettbewerbsintensiven Markt zu sichern.