Das Verbraucherverhalten in der Kategorie Sun Care verändert sich dynamisch. Immer deutlicher zeigt sich, wie groß der Einfluss von Generation, Lebensstil und Geschlecht auf den Umgang mit SPF-Schutz ist. Aus den Daten des Berichts Sun Care Cosmetics Market Size, Industry Report 2033 (Grand View Research) geht hervor, dass Kosmetik mit Filter nicht mehr nur als Urlaubs-Must-have wahrgenommen wird. Sie wird zu einem vollwertigen Bestandteil der täglichen Pflege. Aber… nicht für alle.
Frauen: SPF als tägliches Anti-Aging-Element
Verbraucherstudien zeigen deutlich, dass Frauen bei der Einführung von SPF in die tägliche Pflege führend sind. Bei der Wahl von Cremes mit Filtern lassen sie sich vom Bewusstsein für den Einfluss der UV-Strahlung auf Alterungsprozesse, den Verlust der Hautfestigkeit sowie die Entstehung von Pigmentflecken leiten.
Für viele Frauen ist SPF mehr als Schutz – es ist ein multifunktionales Kosmetikprodukt, das Pflege, Anti-Aging und Anwendungskomfort verbindet. Sie greifen zunehmend zu leichten Emulsionen, SPF-Fluids, Schutz-Pflege-Hybriden sowie BB-Cremes mit Filtern, die Schutz ohne Weißeffekt und Klebrigkeit garantieren.
Generation Z: SPF als Investition in die Zukunft der Haut
Die in der Ära der sozialen Medien, des Zugangs zu fundierter Online-Aufklärung und zu Skinfluencern aufgewachsene Generation behandelt SPF als Investition in die Hautgesundheit. Die Generation Z verwendet Filter regelmäßig, das ganze Jahr über, unabhängig vom Wetter, mit vollem Verständnis der Rolle des UV-Schutzes bei der Prävention von Photoalterung und Hautkrebs.
Es ist erwähnenswert, dass für die Gen Z auch die Werte der Marken wichtig sind – sie greifen lieber zu veganen, tierversuchsfreien Formeln sowie zu Produkten mit mineralischen Filtern, die die aquatische Umwelt nicht negativ beeinflussen.
Millennials: Pragmatismus und Multifunktionalität
Millennials, die zwischen Arbeit und Privatleben balancieren, schätzen praktische, multifunktionale Lösungen. In ihren Kulturbeuteln dominieren 2-in-1- und 3-in-1-Produkte: leichte Feuchtigkeitscremes mit hohem SPF, die schnell aufgetragen werden können, ohne Klebrigkeit oder Glanz der Haut.
Für Millennials ist SPF ein Werkzeug der täglichen Pflege, aber auch Komfort – der Filter soll einfach aufzutragen, mit Make-up kompatibel und im Tagesverlauf abriebfest sein.
Generation X und Baby Boomer: SPF hauptsächlich im Sommer
Die Generation X sowie die Baby Boomer greifen nach wie vor am häufigsten saisonal zu SPF – hauptsächlich während Urlaubsreisen und bei Sommerspaziergängen. Für viele von ihnen ist täglicher Sonnenschutz noch immer eine Neuheit, was Marken ein großes Feld für Aufklärung und Bewusstseinsbildung eröffnet.
In dieser Gruppe wächst jedoch das Interesse an SPF im Zusammenhang mit dem Schutz vor Pigmentflecken und Hautkrebs, was die Chance auf die Entwicklung eines Angebots klassischer Filterkonsistenzen (Cremes, Lotionen) sowie von Produkten für reife Haut bietet.
Alle erwarten Komfort und Feuchtigkeit
Unabhängig von Alter und Geschlecht erwarten Verbraucher, dass SPF-Produkte nicht nur wirksam schützen, sondern auch die Haut pflegen. Feuchtigkeit, leichte Konsistenz und das Fehlen eines Belastungsgefühls sind der gemeinsame Nenner der Erwartungen aller Altersgruppen.
Was bedeutet das für Kosmetikmarken?
🔹 Wachsende Nachfrage nach ganzjährigen statt saisonalen SPF-Produkten.
🔹 Die Notwendigkeit, UV-Filter mit Pflegefunktionen (Anti-Aging, Feuchtigkeit, Mattierung) zu verbinden.
🔹 Die Entwicklung leichter Formeln im Einklang mit dem Skip-Care- und Multifunktionalitätstrend.
🔹 Aufklärungsarbeit bei der Generation X und den Boomern im Bereich des täglichen Sonnenschutzes.
Alle diese Trends sind eine Chance für Marken, die auf die aktuellen Bedürfnisse der Verbraucher eingehen und innovative Sun-Care-Produkte entwickeln möchten.
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Wir entwickeln moderne, stabile und komfortable Sonnenschutzformeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher aller Generationen entsprechen: von leichten SPF50+-Cremes über mineralische Emulsionen bis hin zu hybriden Anti-Aging-Produkten mit UV-Schutz.
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