Der Markt für Herrenkosmetik entwickelt sich in nahezu allen Regionen der Welt dynamisch. Das Segment Male Grooming ist längst keine Nische mehr, sondern ein fester Bestandteil des Portfolios vieler Marken – von Dermokosmetik bis hin zu Premium- und Lifestyle-Marken. Trotz dieses Wachstums bleibt eine Kategorie relativ unterrepräsentiert: der Sonnenschutz.
Obwohl das Bewusstsein für die schädlichen Auswirkungen von UV-Strahlung heute weit verbreitet ist und sowohl von Dermatologen als auch von Medien und den Marken selbst breit kommuniziert wird, greifen junge Männer nach wie vor seltener zu Produkten mit SPF-Filter als Frauen. Das bedeutet, dass das Problem nicht ausschließlich die Aufklärung betrifft. Zunehmend spielt die Qualität des Produkterlebnisses und die Anpassung der Formel an die realen Bedürfnisse dieser Gruppe eine entscheidende Rolle.
Warum ist SPF in Herrenkosmetik eine formulierungstechnische Herausforderung?
Aus der Perspektive eines Auftragsherstellers wird deutlich, dass Männer konkrete Erwartungen an Produkte haben.
Die am häufigsten genannten Hindernisse sind:
- der Weißeffekt auf der Haut (White Cast),
- Klebrigkeit und spürbarer Film,
- übermäßiger Glanz,
- ein Schweregefühl nach dem Auftragen.
Deshalb müssen moderne SPF-Produkte für Männer hohe Schutzwirkung mit Leichtigkeit und Anwendungskomfort verbinden. Das bedeutet eine präzise Auswahl der Filter, eine stabile Formulierung sowie die Optimierung der Anwendungsparameter. Ein hoher Schutzgrad (SPF 30 oder 50) darf nicht auf Kosten der Sensorik gehen – das Produkt sollte auf der Haut „unsichtbar" sein.
In der Marktpraxis spielen leichte Gel-Cream-Emulsionen, Fluids sowie Hybridprodukte, die die Funktion einer Feuchtigkeitscreme mit Sonnenschutz kombinieren, eine immer größere Rolle. Das ist eine Antwort auf das Bedürfnis nach pflegerischem Minimalismus, das für viele männliche Verbraucher charakteristisch ist.
Die Besonderheiten der männlichen Haut und der UV-Schutz
Bei der Entwicklung eines Sonnenschutzprodukts für diese Gruppe müssen die physiologischen Unterschiede der Haut berücksichtigt werden. Dermatologische Studien zeigen, dass die männliche Haut:
- mehr Talg produziert,
- eine dickere Hornschicht besitzt,
- häufiger Mikroverletzungen durch die Rasur ausgesetzt ist.
Deshalb sollte ein wirksamer Sonnenschutz durch Inhaltsstoffe ergänzt werden, die das Hautgleichgewicht unterstützen – wie Niacinamid oder Zink-PCA (sebumregulierende Wirkung) sowie Substanzen, die die Hydrolipidbarriere stärken, z. B. Ceramide oder Panthenol. Die Integration von Schutz- und Pflegefunktion erhöht den Wert und den realen Nutzen des Produkts.
Sonnenschutz als Element der Markenstrategie
Für Marken, die eine Herrenlinie entwickeln, sollte SPF kein reines Saisonprodukt im Sortiment sein. Sonnenschutz wird zunehmend zu einem Bestandteil der täglichen Pflegeroutine – auch in gemäßigtem Klima. Das steigende Interesse an Hautgesundheit, Anti-Aging und Prävention verleiht Produkten mit Filter das Potenzial für einen ganzjährigen Absatz.
Was entscheidet über den Wettbewerbsvorteil?
Auf dem heutigen Markt resultiert der Vorsprung nicht allein aus dem deklarierten SPF-Wert. Entscheidend sind:
- die Stabilität der Formel,
- der Anwendungskomfort,
- das Fehlen des Weißeffekts,
- die Kompatibilität mit einem aktiven Lebensstil,
- die Konsistenz der Markenkommunikation.
Für Marken bedeutet das die Notwendigkeit einer Zusammenarbeit mit einem Hersteller, der technologische Kompetenz mit dem Verständnis von Markttrends verbindet.
Bei MG Evolution® unterstützen wir Marken bei der Entwicklung moderner Herrenkosmetik mit UV-Schutz – vom Konzept über die Formulierung bis zur Produktionsumsetzung.
Wenn Sie eine SPF-Linie für Männer entwickeln möchten oder Ihr Portfolio um moderne Schutzprodukte erweitern wollen, kontaktieren Sie uns. Gemeinsam entwickeln wir eine Lösung, die zu den Bedürfnissen Ihrer Marke und den Erwartungen des Marktes passt.