Der polnische Kosmetikmarkt hat 2024 nicht an Tempo verloren und einen Wert von über 35 Milliarden Zloty erreicht. Das ist das Ergebnis des wachsenden Verbraucherbewusstseins, sich ändernder Präferenzen und eines sich ständig weiterentwickelnden Angebots an Pflege- und Make-up-Produkten.
Basierend auf den neuesten Daten aus dem Bericht Einzelhandel mit Kosmetikartikeln in Polen 2025. Marktanalyse und Entwicklungsprognosen für 2025-2030 – PMR, analysieren wir, welche Trends diesen Sektor prägen und welche Prognosen es für die kommenden Jahre gibt.
🔹Wichtige Trends im Jahr 2024🔹
1. Stabiles Marktwachstum
Der Marktwert stieg im Vergleich zum Vorjahr um 6%. Trotz sich ändernder wirtschaftlicher Rahmenbedingungen verzichten Verbraucher nicht auf Kosmetik, sondern treffen ihre Entscheidungen zunehmend bewusster.
2. Veränderte Präferenzen zwischen den Generationen
Millennials (27-42 Jahre) – besitzen die größten Kosmetiksammlungen, im Durchschnitt 10+ Pflegeprodukte. Sie setzen auf Wirksamkeit und fortschrittliche Formeln.
Generation Z (18-26 Jahre) – am konsequentesten in der Pflege, 76% reinigen ihr Gesicht regelmäßig und wählen Produkte im Einklang mit der „Clean Beauty“-Philosophie.
Boomer und Gen X (43+ Jahre) – bleiben etablierten Marken treu, 93% verwenden Gesichtscremes und konzentrieren sich auf Anti-Aging-Pflege.
3. Dominanz des E-Commerce, aber Drogerien bleiben an der Spitze
Trotz des Anstiegs der Online-Verkäufe gehören immer noch 40% des Marktes den stationären Drogerien. Doch der E-Commerce wächst dynamisch, besonders unter jüngeren Verbrauchern, für die Bequemlichkeit und eine große Auswahl entscheidende Faktoren sind.
4. Körperpflege an der Spitze, aber Make-up gewinnt an Bedeutung
Derzeit sind Körperpflegeprodukte am beliebtesten, doch Berichte zeigen, dass bis 2030 Make-up der Verkaufsspitzenreiter sein wird. Verbraucherinnen entscheiden sich zunehmend für multifunktionale Produkte, wie zum Beispiel Foundations mit pflegenden Formeln.
🔹Zukunftsprognosen🔹
Experten prognostizieren, dass in den kommenden Jahren folgende Faktoren die wichtigsten Wachstumstreiber sein werden:
✔ Personalisierung von Kosmetik – Marken werden Produkte immer stärker an die individuellen Bedürfnisse der Kunden anpassen.
✔ Ökologische Formeln – wachsendes Interesse an „Clean Beauty“-Produkten und umweltfreundlichen Verpackungen.
✔ Technologieentwicklung – zunehmender Einfluss von KI und Tools zur Hautanalyse auf die Verbraucherentscheidungen.
All dies zeigt, dass dem polnischen Kosmetikmarkt eine vielversprechende Zukunft bevorsteht – Verbraucher sind bewusster als je zuvor, und Innovationen treiben den gesamten Sektor voran.