Der polnische Kosmetikmarkt entwickelt sich stetig weiter und zieht die Aufmerksamkeit von Herstellern, Marken und Investoren auf sich. Der neueste Bericht von Inquiry, erstellt unter der Schirmherrschaft des Polnischen Verbands der Kosmetikindustrie, liefert wertvolle Informationen über die Kaufgewohnheiten der Polen. Das sind nicht nur Statistiken – das ist Wissen, das dabei hilft, Produkt- und Vertriebsstrategien besser zu gestalten.
Wie oft kaufen wir Kosmetika?
Die überwiegende Mehrheit der Polen greift mindestens einmal im Monat zu Kosmetika, und 23% tun dies sogar noch häufiger – mehrmals im Monat. Eine besonders aktive Gruppe sind Menschen im Alter von 25-44 Jahren, von denen 10% wöchentlich Kosmetika kaufen. Genau diese Altersgruppe wird zu einem Schlüsselsegment für Marken – offen für Neuheiten, Innovationen und Premiumprodukte.
Welche Produkte dominieren?
Am häufigsten werden Körperkosmetik gewählt (82%), gefolgt von Produkten für die Körperhygiene und Haarpflege (76%).
- 6 von 10 Befragten nutzen regelmäßig Gesichtskosmetik.
- 43% kaufen Make-up-Produkte, darunter 69% der Frauen und 12% der Männer.
- Jeder vierte erwachsene Verbraucher greift zu Dermokosmetika.
Immer größere Bedeutung gewinnen auch Kinderkosmetik und Produkte zur Bartpflege für Männer – Nischenkategorien, die an Wachstumspotenzial gewinnen.
Wo kaufen wir Kosmetika?
Die Einkaufsorte hängen von der Produktart ab:
- stationäre Drogerien bleiben der wichtigste Kanal,
- Kosmetika für den täglichen Gebrauch landen oft beim Lebensmitteleinkauf im Warenkorb,
- nach Dermokosmetika und Kinderprodukten greifen wir am häufigsten in Apotheken,
- Parfüm und Make-up-Produkte kaufen wir gerne online.
Diese Kanaldiversifizierung bedeutet, dass Marken ihre Vertriebsstrategien flexibel an die Erwartungen der Verbraucher anpassen müssen.
Schlussfolgerungen für die Branche
Das Verständnis der Kaufgewohnheiten der Polen ermöglicht es Herstellern und Marken:
- das Produktportfolio besser zu planen,
- dedizierte Linien für verschiedene Altersgruppen zu entwerfen,
- die Präsenz in Online- und Offline-Kanälen effektiver aufzubauen,
- Nischen zu entwickeln, die zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Der polnische Kosmetikmarkt ist nicht nur eine Ansammlung von Zahlen, sondern auch eine Inspiration für die Entwicklung innovativer Lösungen und neuer Produkte. Alle innovativen und sicheren Kosmetika können Sie bei MG Evolution herstellen lassen – einer Fabrik, die Erfahrung mit Technologie und Leidenschaft für die Entwicklung moderner Kosmetik verbindet.