Das Jahresende ist ein hervorragender Zeitpunkt, um die bisherigen Erfolge zusammenzufassen und einen Blick in die Zukunft zu werfen, indem man Prognosen und Entwicklungsrichtungen des Kosmetikmarktes analysiert. Vor allem, da sich die Segmente des Kosmetik- und Körperpflegemarktes in Polen und weltweit dynamisch entwickeln, wobei das Segment der Körperpflege einen dominierenden Anteil einnimmt. Im Jahr 2023 entfielen auf dieses Segment 48,2 % des Gesamtumsatzes, was einem Wert von 2,5 Milliarden EUR entspricht. Prognosen aus dem Bericht der PKO BP „Aktuelle Lage und Marktentwicklungsprognosen bis 2028“ zeigen, dass der Wert dieses Segments bis 2028 auf 3 Milliarden EUR steigen wird.
🔹 Wachstum des Kosmetikmarktes 🔹
Bis 2028 soll der gesamte Kosmetikmarkt in Polen einen Wert von 6,4 Milliarden EUR erreichen, bei einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum (CAGR) von 5,5 %. Das Segment der Körperpflege bleibt weiterhin führend, obwohl sein Wachstum (CAGR 3,9 %) im Vergleich zu Make-up-Kosmetika, deren CAGR 7,1 % betragen wird, langsamer ausfallen wird.
🔹Die Entwicklung des Kosmetikmarktes wird angetrieben durch: 🔹
🔹Ökologisches Bewusstsein – Wachsendes Interesse an natürlichen und biologischen Produkten.
🔹Veränderliche Verbraucherpräferenzen – Jüngere Generationen investieren lieber in innovative und hochwertige Kosmetika.
🔹Wachstum des E-Commerce – Bis 2027 soll der Online-Verkauf 24 % der Gesamteinnahmen der Kosmetikbranche in Polen generieren.
🔹Kosmetikexport 🔹
Polen hat seine Position als Kosmetikexporteur gefestigt – 2023 machte der Export 51 % der Einnahmen des Sektors aus. Die wichtigsten Exportmärkte sind Deutschland, Großbritannien und Tschechien. In den Jahren 2022–2023 stieg der Exportwert um 17,6 %, was die wachsende Wettbewerbsfähigkeit polnischer Marken auf internationaler Ebene unterstreicht.
Das Segment der Körperpflege bleibt ein Schlüsselbereich der Kosmetikbranche in Polen. Prognosen deuten auf eine weitere Entwicklung hin, die von sich ändernden Verbraucherpräferenzen und der wachsenden Beliebtheit des E-Commerce angetrieben wird. Das Verständnis dieser Trends ist für Hersteller und Einzelhändler von Bedeutung, die neue Marktchancen nutzen möchten.