Die Skinifizierung ist eine der wichtigsten Entwicklungsrichtungen des modernen Kosmetikmarktes. Dieser Trend zeigt sich bereits nicht nur in der Gesichtspflege, sondern auch in Kategorien wie Haarpflege, Körperpflege oder Sonnenschutz.
Im Fall von Sun Care sprechen wir jedoch nicht mehr nur von einem Trend, sondern von einer deutlichen Transformation der Funktion der gesamten Kategorie.
Vom saisonalen Produkt zum täglichen Pflegeelement
Noch vor wenigen Jahren fungierten SPF-Produkte hauptsächlich als separates, oft saisonales Element der Routine – vor allem in den Sommermonaten oder bei intensiver Sonnenexposition eingesetzt.
Heute beobachten wir ihre schrittweise Integration in die tägliche Hautpflege. SPF ist nicht mehr nur eine Ergänzung, sondern übernimmt die Rolle eines grundlegenden Routine-Elements – ähnlich wie eine Feuchtigkeitscreme oder ein Serum.
Marktdaten bestätigen den Wandel
Diesen Wandel bestätigen die Marktdaten. Analysen der Mintel Global New Products Database zeigen, dass über 50 % der neuen Sonnenschutzprodukte eine feuchtigkeitsspendende Wirkung kommunizieren und rund ein Drittel auf die Bedürfnisse empfindlicher Haut eingeht.
Das bedeutet, dass der UV-Schutz immer häufiger im Kontext der umfassend verstandenen Hautpflege konzipiert und kommuniziert wird.
Wie verändern sich die Erwartungen an SPF-Produkte?
Moderne Sun-Care-Produkte müssen ein deutlich breiteres Funktionsspektrum erfüllen als noch vor wenigen Jahren. Verbraucher erwarten, dass sie:
- die hydrolipidische Hautbarriere unterstützen
- präventiv gegen Hautalterung wirken
- Wirkstoffe enthalten, die aus der Skincare-Kategorie bekannt sind
- mit der täglichen Pflegeroutine sowie mit Make-up kompatibel sind
Diese Funktionserweiterung wird als Skinifizierung von Sun Care bezeichnet.
Was treibt die Skinifizierung von Sun Care an?
Mehrere Schlüsselfaktoren beeinflussen diesen Wandel:
Dermatologie und ästhetische Medizin – SPF wird zu einem integralen Bestandteil der Hauttherapie, sowohl in der Prävention als auch bei der Erhaltung von Behandlungsergebnissen.
Longevity – die Bedeutung eines langfristigen Ansatzes für Gesundheit und Hautalterung wächst. SPF wird als Investition in die Zukunft der Haut betrachtet.
Sensorik und Nutzererfahrung – die Formeln müssen leicht, angenehm und auf der Haut „unsichtbar" sein.
SPF als Pflegefunktion, nicht als eigenständige Kategorie
Infolgedessen funktioniert SPF nicht mehr als eigenständige Produktkategorie, sondern wird zunehmend als Pflegefunktion betrachtet.
Er findet sich immer häufiger in Tagescremes, Seren, Foundations oder Hybridprodukten, die Sonnenschutz mit Pflegewirkung verbinden.
Die Saisonalität bleibt weiterhin relevant
Das bedeutet jedoch nicht, dass die Kategorie Sun Care ihre saisonale Bedeutung verliert. Ganz im Gegenteil – in der Urlaubszeit beobachten wir weiterhin einen deutlichen Anstieg der Verkaufsdynamik sowie der Kommunikationsintensität.
Es ändert sich hingegen ihre Rolle im restlichen Verlauf des Jahres – von saisonal zu ganzjährig und funktional.
Was bedeutet das für Kosmetikmarken?
Für Kosmetikmarken ist das vor allem eine Chance zur Entwicklung und Wertsteigerung ihrer Produkte. Die Integration des Sonnenschutzes in die tägliche Pflege ermöglicht die Entwicklung von Lösungen mit einem breiteren Wirkungsspektrum, die den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher besser entsprechen.
SPF ist nicht mehr nur eine Ergänzung, sondern wird zu einem Element, das die Positionierung des Produkts stärken kann – sowohl in funktionaler Hinsicht (Schutz + Pflege) als auch im Marketing.
Dies eröffnet auch Raum für die Entwicklung fortschrittlicherer Formulierungen sowie für die Erweiterung des Portfolios um Hybridprodukte, die schützende und pflegende Eigenschaften verbinden und gleichzeitig den wahrgenommenen Wert des Produkts in den Augen der Kunden steigern.
Private Label und die Entwicklung von Sun-Care-Produkten bei MG Evolution
Bei MG Evolution beobachten wir diese Richtung sehr deutlich in Private-Label-Projekten. Immer mehr Marken suchen nach Lösungen, die Sonnenschutz mit Pflegefunktionen verbinden – sowohl in Form von Tagescremes mit SPF als auch in fortschrittlicheren Formulierungen wie Seren oder Hybridprodukten.
Als Hersteller unterstützen wir unsere Partner bei der Entwicklung moderner Sun-Care-Produkte – vom Konzept über die Auswahl der Wirkstoffe bis hin zur Entwicklung von Formeln, die den aktuellen Markterwartungen entsprechen.