Aż 75% konsumentów priorytetowo traktuje dobre samopoczucie, co wynika z danych przedstawionych przez Circana. Co więcej, trend ten nie jest zarezerwowany dla jednej grupy wiekowej – wellness łączy pokolenia od Gen Alpha po boomersów. Dla marek kosmetycznych oznacza to konieczność holistycznego podejścia do pielęgnacji, które uwzględnia potrzeby różnych generacji.
🔹Jak różne pokolenia postrzegają wellness w kosmetykach?🔹
🔹Gen Alpha (urodzeni po 2010 r.)🔹
Dla najmłodszych konsumentów kluczowe są delikatne, naturalne formuły, często rekomendowane przez rodziców. Coraz większą rolę odgrywa też edukacja o pielęgnacji w duchu świadomej konsumpcji.
🔹Gen Z (urodzeni 1997-2012)🔹
Pokolenie wychowane na TikToku szuka produktów wielozadaniowych, inspirowanych dermatologią, które zapewniają zarówno skuteczność, jak i natychmiastowy efekt wizualny. Wybierają kosmetyki zgodne z ich wartościami – transparentność składu, etyczna produkcja, wpływ na samopoczucie.
🔹 Millenialsi (urodzeni 1981-1996)🔹
Konsumenci, którzy redefiniowali podejście do wellness. Dla nich pielęgnacja to element self-care, a kosmetyki mają być częścią rytuałów relaksacyjnych, wspierających równowagę między życiem zawodowym a prywatnym.
🔹Pokolenie X i boomersi (urodzeni przed 1980 r.)🔹
To pokolenia, które cenią skuteczność i sprawdzone formuły. Sięgają po kosmetyki z udowodnionym działaniem, ale również coraz częściej poszukują produktów, które wspierają zdrowie skóry w dłuższej perspektywie, np. z peptydami czy składnikami stymulującymi regenerację.
🔹Co to oznacza dla producentów kosmetyków?🔹
🔹 Multigeneracyjne linie produktów – kosmetyki dostosowane do różnych potrzeb pokoleń, ale z jednym wspólnym mianownikiem: wellness jako wartość nadrzędna.
🔹 Transparentna komunikacja – konsumenci chcą wiedzieć, jak dany produkt wpływa na ich skórę, samopoczucie i środowisko.
🔹 Nowe kanały dotarcia – social media, aplikacje wellness, rozszerzona rzeczywistość (AR) pomagają angażować odbiorców i budować społeczność wokół marki.
Wellness to nie tylko moda, ale zmiana w sposobie postrzegania piękna i pielęgnacji.
