Forma kosmetyku to znacznie więcej niż jego konsystencja, sposób aplikacji czy rodzaj opakowania. To jedna z decyzji, która wpływa na cały proces rozwoju produktu – od projektowania formulacji, przez dobór surowców i parametrów technologicznych, aż po badania, konfekcjonowanie i finalne doświadczenie konsumenta.
Dlatego wybór pomiędzy kremem, lekką emulsją, mistem, stickiem czy balmem powinien pojawić się już na wczesnym etapie developmentu produktu.
Forma kosmetyku zaczyna się w R&D
Każda forma produktu stawia przed technologiem inne wymagania.
W przypadku lekkich emulsji jednym z kluczowych wyzwań jest zachowanie odpowiedniej stabilności przy jednocześnie niskiej lepkości formulacji. Produkt powinien pozostać jednorodny i stabilny, a przy tym zapewniać oczekiwaną lekkość oraz komfort aplikacji.
Przy projektowaniu sticków znaczenie mają m.in. struktura formulacji, twardość, stabilność termiczna, poślizg oraz równomierny transfer produktu na skórę. Stick powinien zachować swoją formę podczas przechowywania i użytkowania, ale jednocześnie odpowiednio uwalniać produkt podczas aplikacji.
Inne wymagania pojawiają się w przypadku mistów i sprayów. Tutaj istotne są nie tylko właściwości samej formulacji, ale również jej współpraca z systemem dozującym. Lepkość, parametry rozpylania czy kompatybilność z pompką wpływają na sposób aplikacji i doświadczenie użytkownika.
Jeszcze inaczej projektowane są balmy oraz formulacje transformujące, takie jak balm-to-oil. W ich przypadku odpowiednio zaprojektowana struktura odpowiada nie tylko za stabilność produktu, ale również za charakterystyczną zmianę tekstury podczas kontaktu ze skórą.
Jedna potrzeba, różne rozwiązania technologiczne
Ta sama potrzeba konsumenta może zostać przełożona na kilka zupełnie różnych konceptów produktowych.
Produkt pielęgnacyjny może przyjąć formę klasycznego kremu, lekkiej emulsji, serum, żelu, mistu czy produktu w sticku. Każde z tych rozwiązań może oferować podobny kierunek działania, ale sposób osiągnięcia określonych właściwości formulacji będzie inny.
Forma wpływa m.in. na:
- dobór surowców i budowę formulacji,
- stabilność i konsystencję produktu,
- parametry procesu technologicznego,
- sensorykę i sposób rozprowadzania,
- dozowanie i aplikację,
- kompatybilność formulacji z opakowaniem,
- zakres badań gotowego produktu.
Dlatego nie zawsze możliwe jest proste przeniesienie istniejącej formulacji z jednego formatu do drugiego. Zmiana koncepcji produktu może oznaczać konieczność ponownego przeanalizowania jego składu, struktury i procesu technologicznego.
SPF dobrze pokazuje znaczenie formy produktu
Jednym z najlepszych przykładów są kosmetyki przeciwsłoneczne.
Wysoka ochrona przeciwsłoneczna może być oferowana w postaci kremu, lekkiej emulsji, sticka czy sprayu. Nie oznacza to jednak tej samej receptury umieszczonej w kilku różnych opakowaniach.
W zależności od formy zmieniają się wymagania dotyczące struktury formulacji, właściwości aplikacyjnych, procesu technologicznego oraz sposobu dostarczenia odpowiedniej ilości produktu na skórę.
W przypadku lekkiej emulsji wyzwaniem może być połączenie wysokiego poziomu ochrony z lekką konsystencją i komfortową sensoryką. Stick wymaga odpowiedniej struktury i transferu produktu na skórę. Przy sprayu szczególnego znaczenia nabierają właściwości rozpylania i równomierność aplikacji.
Każdy z tych formatów może więc wymagać innego podejścia do formulacji, procesu i aplikacji, a także odpowiedniego zakresu badań gotowego produktu.
Opakowanie i formulacja muszą tworzyć jeden system
Projektowanie formy kosmetyku nie kończy się jednak na samej recepturze.
Formulacja musi być kompatybilna z opakowaniem i sposobem dozowania. Produkt o określonej lepkości może dobrze współpracować z jednym systemem pompki, a nieprawidłowo z innym. Formulacja przeznaczona do mistu musi umożliwiać uzyskanie odpowiedniego rozpylenia. W przypadku sticka sam mechanizm opakowania powinien współpracować ze strukturą produktu.
Dlatego decyzje dotyczące formulacji i opakowania warto podejmować równolegle, zamiast traktować packaging jako ostatni etap projektu.
Sensoryka również jest częścią technologii
Współczesny kosmetyk ma nie tylko działać. Coraz większe znaczenie ma również to, jak zachowuje się podczas aplikacji.
Lekkość, szybkość wchłaniania, poślizg, łatwość rozprowadzania, pozostawiany film czy transformacja tekstury wpływają na odbiór produktu przez konsumenta.
To właśnie dlatego dwie formulacje przeznaczone do realizacji podobnej potrzeby pielęgnacyjnej mogą zapewniać zupełnie inne doświadczenie.
Forma staje się więc elementem budowania całego konceptu produktu – od technologii po sposób, w jaki konsument korzysta z niego każdego dnia.
Forma kosmetyku jest jednym z punktów wyjścia
Rozwój produktu kosmetycznego nie powinien zaczynać się wyłącznie od listy składników aktywnych czy oczekiwanych claimów.
Równie ważne są pytania:
Jak konsument będzie korzystał z produktu? Jakiej konsystencji oczekujemy? W jaki sposób produkt ma być aplikowany? W jakim opakowaniu ma się znaleźć? Jakie doświadczenie powinien zapewniać?
Odpowiedzi na nie wpływają na dalszą pracę technologów i pozwalają projektować formulację jako spójny produkt, a nie wyłącznie recepturę.
R&D MG Evolution®
W MG Evolution® nasi specjaliści R&D opracowują formulacje w różnych formach i teksturach, uwzględniając ich działanie, właściwości sensoryczne, sposób aplikacji, proces technologiczny oraz docelowe opakowanie.
Od lekkich emulsji i serum, przez kremy, żele i misty, po balmy, sticki oraz bardziej zaawansowane tekstury – dobór odpowiedniej formy jest częścią procesu rozwoju produktu.
Bo forma kosmetyku nie powstaje na końcu procesu. Jest jednym z jego punktów wyjścia.
Planujesz nowy produkt? Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy o możliwościach jego rozwoju.
