Skinifikacja to jeden z najważniejszych kierunków rozwoju współczesnego rynku kosmetycznego. Trend ten widoczny jest już nie tylko w pielęgnacji twarzy, ale także w kategoriach takich jak pielęgnacja włosów, ciała czy ochrona przeciwsłoneczna.
W przypadku sun care nie mówimy już jednak o trendzie, lecz o wyraźnej transformacji funkcji całej kategorii.
Od sezonowego produktu do codziennego elementu pielęgnacji
Jeszcze kilka lat temu produkty SPF funkcjonowały głównie jako osobny, często sezonowy element rutyny – wykorzystywany przede wszystkim w okresie letnim lub podczas ekspozycji na intensywne słońce.
Dziś obserwujemy ich stopniową integrację z codzienną pielęgnacją skóry. SPF przestaje być dodatkiem, a zaczyna pełnić rolę podstawowego elementu rutyny – podobnie jak krem nawilżający czy serum.
Dane rynkowe potwierdzają zmianę
Zmianę tę potwierdzają dane rynkowe. Analizy Mintel Global New Products Database pokazują, że ponad 50% nowych produktów przeciwsłonecznych komunikuje działanie nawilżające, a około 1/3 odpowiada na potrzeby skóry wrażliwej.
Oznacza to, że ochrona UV coraz częściej jest projektowana i komunikowana w kontekście szeroko rozumianej pielęgnacji skóry.
Jak zmieniają się oczekiwania wobec produktów SPF?
Współczesne produkty sun care muszą spełniać znacznie szerszy zakres funkcji niż jeszcze kilka lat temu. Konsumenci oczekują, że będą one:
- wspierać barierę hydrolipidową skóry
- działać prewencyjnie w kontekście starzenia
- zawierać składniki aktywne znane z kategorii skincare
- być kompatybilne z codzienną rutyną pielęgnacyjną oraz makijażem
To rozszerzenie funkcji określane jest mianem skinifikacji sun care.
Co napędza skinifikację sun care?
Na zmianę tę wpływa kilka kluczowych czynników:
Dermatologia i estetyka medyczna – SPF staje się integralnym elementem terapii skóry, zarówno w profilaktyce, jak i utrzymaniu efektów zabiegów.
Longevity – rośnie znaczenie długoterminowego podejścia do zdrowia i starzenia się skóry. SPF jest postrzegany jako inwestycja w przyszłość skóry.
Sensoryka i doświadczenie użytkownika – formuły muszą być lekkie, komfortowe i „niewidoczne” na skórze.
SPF jako funkcja pielęgnacji, nie osobna kategoria
W efekcie SPF przestaje funkcjonować jako odrębna kategoria produktowa, a zaczyna być traktowany jako funkcja pielęgnacji.
Coraz częściej pojawia się w kremach dziennych, serum, podkładach czy produktach hybrydowych, które łączą ochronę przeciwsłoneczną z działaniem pielęgnacyjnym.
Sezonowość nadal ma znaczenie
Nie oznacza to jednak, że kategoria sun care traci swoje znaczenie sezonowe. Wręcz przeciwnie – w okresie wakacyjnym nadal obserwujemy wyraźny wzrost dynamiki sprzedaży oraz intensywności komunikacji.
Zmienia się natomiast jej rola w pozostałej części roku – z sezonowej na całoroczną i funkcjonalną.
Co to oznacza dla marek kosmetycznych?
Dla marek kosmetycznych to przede wszystkim szansa na rozwój i zwiększenie wartości produktów. Integracja ochrony przeciwsłonecznej z codzienną pielęgnacją pozwala tworzyć rozwiązania o szerszym spektrum działania, lepiej odpowiadające na realne potrzeby konsumentów.
SPF przestaje być dodatkiem, a staje się elementem, który może wzmacniać pozycjonowanie produktu – zarówno w kontekście funkcjonalnym (ochrona + pielęgnacja), jak i marketingowym.
To także przestrzeń do budowania bardziej zaawansowanych formulacji oraz rozszerzania portfolio o produkty hybrydowe, które łączą właściwości ochronne i pielęgnacyjne, jednocześnie zwiększając postrzeganą wartość produktu w oczach klienta.
Private label i rozwój produktów sun care w MG Evolution
W MG Evolution obserwujemy ten kierunek bardzo wyraźnie w projektach private label. Coraz więcej marek poszukuje rozwiązań, które łączą ochronę przeciwsłoneczną z funkcjami pielęgnacyjnymi – zarówno w formie kremów dziennych z SPF, jak i bardziej zaawansowanych formulacji, takich jak serum czy produkty hybrydowe.
Jako producent wspieramy naszych partnerów w projektowaniu nowoczesnych produktów sun care – od koncepcji, przez dobór składników aktywnych, aż po opracowanie formuł odpowiadających aktualnym oczekiwaniom rynku.
