Polski rynek kosmetyczny w 2024 roku nie zwalniał tempa i osiągnął wartość ponad 35 miliardów złotych. To efekt rosnącej świadomości konsumentów, zmiany ich preferencji oraz nieustannie rozwijającej się oferty produktów pielęgnacyjnych i makijażowych.
W oparciu o najnowsze dane z raportu Raportu Handel detaliczny artykułami kosmetycznymi w Polsce 2025. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2025-2030 – PMR, analizujemy, jakie trendy kształtują ten sektor i jakie są prognozy na przyszłe lata.
Kluczowe trendy w 2024 roku
1. Stabilny wzrost rynku
Wartość rynku wzrosła o 6% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Mimo zmieniających się warunków ekonomicznych, konsumenci nie rezygnują z kosmetyków, lecz coraz świadomiej podchodzą do swoich wyborów.
2. Zmiana preferencji między pokoleniami
Millenialsi (27-42 lata) – posiadają największe kolekcje kosmetyków, średnio 10+ produktów do pielęgnacji. Stawiają na skuteczność i zaawansowane formuły.
Generacja Z (18-26 lat) – najbardziej konsekwentna w pielęgnacji, 76% regularnie oczyszcza twarz i wybiera produkty zgodne z filozofią „clean beauty”.
Boomersi i Gen X (43+ lata) – pozostają lojalni wobec sprawdzonych marek, 93% używa kremów do twarzy, koncentrując się na pielęgnacji przeciwstarzeniowej.
3. Dominacja e-commerce, ale drogerie nadal na topie
Mimo wzrostu sprzedaży online, 40% rynku nadal należy do drogerii stacjonarnych. Jednak to e-commerce dynamicznie rośnie, szczególnie wśród młodszych konsumentów, dla których wygoda i szeroki wybór to kluczowe czynniki decyzyjne.
4. Pielęgnacja ciała na czele, ale makijaż zyskuje na znaczeniu
Obecnie produkty do pielęgnacji ciała są najpopularniejsze, jednak raporty wskazują, że do 2030 roku liderem sprzedaży będzie makijaż. Konsumentki coraz chętniej wybierają produkty multifunkcyjne, jak np. podkłady z pielęgnacyjnymi formułami.
Prognozy na przyszłość
Eksperci prognozują, że w kolejnych latach kluczowymi motorami wzrostu będą:
Personalizacja kosmetyków – marki będą coraz mocniej dopasowywać produkty do indywidualnych potrzeb klientów.
Ekologiczne formuły – rosnące zainteresowanie produktami „clean beauty” i opakowaniami przyjaznymi dla środowiska.
Rozwój technologii – coraz większy wpływ AI i narzędzi do analizy stanu skóry na wybory konsumenckie.
Wszystko to pokazuje, że polski rynek kosmetyczny ma przed sobą obiecującą przyszłość – konsumenci są bardziej świadomi niż kiedykolwiek, a innowacje napędzają cały sektor.
