Mężczyznom coraz bardziej zależy na eksplorowaniu nowych sposobów pielęgnacji i poszerzaniu swojej rutyny dbania o siebie. Zauważalna jest zmiana w relacji między mężczyznami, a branżą kosmetyczną. Przestarzałe stereotypy płciowe ustępują miejsca nowoczesnemu podejściu, a mężczyźni coraz chętniej sięgają po produkty pielęgnacyjne, które nie tylko spełniają swoje funkcje, ale również pozwalają im wyrazić swoją tożsamość.
W segmencie kosmetyków dla mężczyzn nadal dominują tradycyjne produkty higieniczne, takie jak produkty do golenia czy dezodoranty. Jednak w ciągu ostatnich trzech lat widoczny jest znaczący wzrost ilości wprowadzanych na rynek produktów do pielęgnacji skóry oraz produktów do pielęgnacji włosów dla mężczyzn.
Te nowe produkty nie mieszczą się w ramach tradycyjnej koncepcji męskiej pielęgnacji, co dowodzi, że teraz bardziej niż kiedykolwiek mężczyźni zwracają uwagę na swój wygląd i wizerunek. To z kolei stymuluje rozwój innowacji i nowych produktów w branży kosmetycznej dla mężczyzn.
Neutralne pod względem płci czy „tylko dla mężczyzn”?
W ciągu ostatnich lat zauważamy również wzrost liczby produktów do pielęgnacji skóry reklamowanych jako neutralne pod względem płci. To świadczy o rosnącej otwartości mężczyzn na różnorodność produktów, niekoniecznie dedykowanych wyłącznie dla nich.
Jednakże ten trend nie zawsze jest korzystny dla branży kosmetyków męskich. Produkty unisex mogą sugerować, że wszystkie kosmetyki dla kobiet dają takie same rezultaty u mężczyzn, co nie zawsze jest prawdą. To może skutkować wybieraniem przez mężczyzn produktów skierowanych do kobiet, co z kolei może zaszkodzić części branży kosmetycznej kierowanej mężczyzn.
Pewne różnice między potrzebami mężczyzn i kobiet w zakresie pielęgnacji nie wynikają jedynie z różnic płciowych. W niektórych przypadkach mężczyźni potrzebują specjalnie dostosowanych produktów, na przykład ze względu na nieco inną strukturę skóry. Aby uniknąć stosowania niewłaściwych produktów przez mężczyzn lub całkowitego zaniechania korzystania z produktów kosmetycznych dla mężczyzn, marki mogą podjąć działania edukacyjne zarówno przed zakupem, jak i w momencie sprzedaży.
Nie ma łatwej odpowiedzi na pytanie o neutralność płci w branży kosmetycznej. Jednakże zmieniające się preferencje konsumentów wskazują na rosnące zainteresowanie mężczyzn pielęgnacją osobistą, która wykracza poza czystą funkcjonalność. Aby sprostać tym oczekiwaniom, marki muszą koncentrować się na innowacjach, dostosowując się do zmieniających się potrzeb mężczyzn w zakresie pielęgnacji.
Trendy w męskiej pielęgnacji: Czego oczekują klienci?
1. Troska o siebie
Wzmożony stres i niepokój w okresie pandemii mocno wpłynęły na świadomość konsumentów. Większość mężczyzn uważa, że stres negatywnie wpływa na ich wygląd. Dlatego też branża kosmetyczna dla mężczyzn reaguje na te obawy, oferując produkty skoncentrowane na tzw. self-care i kojących właściwościach pielęgnacji.
2. Personalizacja i integracja
Mężczyźni zdają sobie sprawę, że nie istnieje jedno uniwersalne podejście do pielęgnacji skóry. W związku z tym rośnie zapotrzebowanie na personalizowane rozwiązania, szczególnie uwzględniające wiek i rasę. W miarę jak populacje stają się coraz bardziej zróżnicowane, dla marek staje się kluczowe tworzenie niedrogich produktów, które spełnią potrzeby różnorodnej i wielokulturowej grupy konsumentów.
3. Transparentność marki i ekologia
Dla młodszych mężczyzn zrównoważony rozwój staje się coraz ważniejszy, a coraz więcej konsumentów przyjmuje nawyki pielęgnacyjne bardziej przyjazne dla środowiska. To daje markom możliwość przyciągnięcia uwagi mężczyzn, którzy zwracają uwagę na zrównoważone praktyki higieny osobistej. Innowacje ekologiczne w branży kosmetycznej dla mężczyzn obejmują produkty wielokrotnego użytku oraz opakowania o zredukowanej ilości plastiku.
Czy Twoja firma reaguje na zmieniające się postawy i preferencje konsumentów w branży artykułów pielęgnacyjnych dla mężczyzn? Masz pomysł na innowacyjny kosmetyk dla mężczyzn, który wpisuje się w nadchodzące trendy? Stwórz go razem z nami! MG Evolution® tworzy zespół doświadczonych specjalistów chemii kosmetycznej, kosmetologii, inżynierii i biznesu, a wspierają nas innowacyjne technologie. Wykorzystamy naszą wiedzę i kompetencje, by pomóc Ci stworzyć wymarzone kosmetyki.
Będziemy towarzyszyć Ci na każdym etapie kreowania i produkcji kosmetyku – doradzać, konsultować, inspirować i pilnować najmniejszych nawet detali. Znamy od podszewki rynkowe realia i nieustannie śledzimy trendy z całego świata, a to pozwala nam opracowywać kosmetyki, które trafiają w potrzeby klientów.
Nasi specjaliści ds. promocji i marketingu sprawią, że Twój kosmetyk wywoła pozytywne emocje, będzie rozpoznawalny na rynku i stanie się pożądany. Będzie o nim głośno!
