Rok 2023 był intensywny dla branży kosmetycznej. Pod pewnymi względami był to rok skinimalizmu, czyli minimalizmu w pielęgnacji skóry. Konsumenci poszukiwali prostych i skróconych rutyn, zwłaszcza po pandemii, kiedy powróciliśmy do normalnego funkcjonowania i mamy mniej czasu na kompleksowe procedury. Ruch ten wynikał również z ograniczenia stosowania nadmiaru składników aktywnych, na korzyść naprawy i ochrony bariery skórnej.
Rosnące koszty cen surowców, sprawiły, że produkty z najwyższej półki stały się nierzadko jeszcze mniej dostępne niż dotychczas, a liczna grupa konsumentów stawiała na tańsze produkty do pielęgnacji skóry, w tym marki własne.
Jakie trendy można było zaobserwować w 2023 w branży kosmetycznej?
Pokolenie Z ma głos
Pokolenie Z to grupa demograficzna, która stanowi znaczący odsetek konsumentów w branży kosmetycznej, dlatego nie dziwi fakt, że to już kolejny rok starań branży, aby uchwycić uwagę i przyciągnąć tę młodą, ale jakże świadomą grupę konsumencką.
Powrót do korzeni
Ochrona i naprawa bariery skórnej to kluczowy element pielęgnacji, który utrzymał się w 2023 roku. W 2022 roku na TikToku hashtag #skinbarrier wzrósł z około 300 milionów do 2,9 miliarda wyświetleń. W minionym roku nadal królowała troska o skórę, aby umożliwić przywrócenie naturalnych procesów odnowy.
Formuła miała znaczenie
W 2023 roku konsumenci poszukiwali coraz to nowych formuł dla dobrze znanych im produktów. Łatwość i szybkość aplikacji miała i ma coraz większe znaczenie. Przyszła nowa era pielęgnacji m.in
. w formie praktycznych kremów w sztyfcie. Trend ten zdobywa popularność dzięki prostocie, wielofunkcyjności i potencjalnie zdolności zdobycia międzynarodowego uznania.
Oferta dla każdego fototypu
Z roku na rok świat staje się coraz bardziej zróżnicowany. Dostępność komunikacji, a także zmiany klimatyczne i geopolityczne przyczyniają się do coraz częstszych migracji, dlatego marki kosmetyczne dążyły i nadal dążą do uczynienia pielęgnacji skóry bogatej w melaninę bardziej dostępną. W tym aspekcie coraz częściej pojawiają się współprace łączące świat nauki i przemysłu kosmetycznego, aby stwarzać coraz więcej skutecznych i bezpiecznych produktów dla każdego typu skóry.
Wpływ stresu na stan skóry
Stres wpływa na skórę – to powszechnie znany fakt. Badania naukowe w 2023 nadal koncentrowały się na wpływie produktów pielęgnacyjnych na ulgę w sytuacjach stresowych. Marki nieustannie pracują nad produktami, które nie tylko poprawiają kondycję skóry, ale także przyniosą natychmiastową ulgę uwrażliwionej cerze, która jest powszechnym problemem naszych czasów.
Jakie jeszcze trendy w branży kosmetycznej można było zaobserwować w minionym roku? Czy 2024 będzie rokiem kontynuacji tych trendów, czy wręcz odwrotnie? Pozostawiamy te pytania otwartymi i zachęcamy do dyskusji.
