Do niedawna zapach w kosmetykach był traktowany głównie jako element sensoryczny – miał sprawiać, że produkt jest przyjemny w użyciu i buduje pozytywne pierwsze wrażenie. Dziś jego rola wyraźnie się rozszerza. Coraz częściej zapach staje się świadomie projektowanym elementem produktu, który może wspierać samopoczucie użytkownika i wpływać na codzienne doświadczenie pielęgnacyjne.
Trend zapachów funkcjonalnych rozwija się równolegle z rosnącą świadomością konsumentów dotyczącą wpływu bodźców sensorycznych na emocje, koncentrację czy poziom stresu. Współczesny użytkownik oczekuje od kosmetyku nie tylko skuteczności pielęgnacyjnej, ale także wartości dodanej w postaci komfortu stosowania i pozytywnych odczuć podczas aplikacji.
Dlaczego zapach staje się kluczowym elementem wyboru kosmetyków
Badania rynkowe pokazują, że zapach należy do najważniejszych czynników wpływających na decyzję zakupową w kategorii produktów do pielęgnacji ciała. Wynika to z faktu, że zapach jest jednym z najsilniej zapamiętywanych bodźców sensorycznych i bezpośrednio wpływa na emocjonalną ocenę produktu.
Dobrze zaprojektowana kompozycja zapachowa może:
- budować rozpoznawalność produktu i marki
- wzmacniać doświadczenie stosowania
- zwiększać satysfakcję użytkownika
- wspierać pozycjonowanie produktu w określonym segmencie rynku
Czym są zapachy funkcjonalne w praktyce formulacyjnej
Zapach funkcjonalny to kompozycja projektowana nie tylko pod kątem walorów zapachowych, ale również potencjalnego wpływu na percepcję użytkownika. W formulacji kosmetycznej oznacza to integrację wiedzy z zakresu perfumerii, psychologii zapachu oraz doświadczeń użytkownika.
Do często wykorzystywanych nut funkcjonalnych należą m.in.:
Bergamotka – kojarzona z uczuciem świeżości i redukcją napięcia
Lawenda – wspierająca relaksację i wyciszenie
Jaśmin – łączony z poprawą nastroju i poczuciem pewności siebie
Odpowiednio dobrany zapach może wzmacniać charakter produktu – np. linie wieczorne, produkty relaksacyjne czy kosmetyki o działaniu energetyzującym.
Przyszłość zapachu w rozwoju kosmetyków
Zapach funkcjonalny coraz częściej przestaje być wyróżnikiem segmentu premium. Staje się naturalnym elementem nowoczesnych, świadomie projektowanych produktów kosmetycznych, w których doświadczenie użytkownika jest równie ważne jak skuteczność działania.
W kolejnych latach można spodziewać się dalszej integracji zapachu z koncepcją produktu – zarówno na poziomie formulacji, jak i strategii budowania marki.
Chcesz stworzyć kosmetyk oparty na koncepcji zapachu funkcjonalnego?
W MG Evolution® wspieramy marki kosmetyczne w projektowaniu i rozwoju produktów, w których zapach jest integralnym elementem koncepcji produktu – od etapu idei, przez dobór kompozycji zapachowej, aż po gotową formulację.
Jeśli planujesz rozwój kosmetyków, w których zapach wspiera nie tylko doświadczenie sensoryczne, ale także pozycjonowanie produktu i samopoczucie użytkownika – zapraszamy do kontaktu z zespołem MG Evolution®.
