Pielęgnacja ciała jeszcze kilka lat temu była traktowana przez konsumentów dość rutynowo. Balsam, żel pod prysznic i peeling raz na jakiś czas – to wszystko. Dziś rynek body care wygląda zupełnie inaczej. Konsumenci – szczególnie kobiety – poszukują produktów, które oferują więcej niż podstawowe nawilżenie. Chcą rozwiązań skutecznych, zaawansowanych technologicznie i inspirowanych pielęgnacją twarzy.
Według najnowszych badań duża część kobiet deklaruje jedynie umiarkowane zadowolenie ze skuteczności kosmetyków do pielęgnacji ciała. To wyraźna informacja dla marek: oczekiwania rosną szybciej niż oferta rynkowa. Skóra ciała ma być jędrna, gładka, napięta, wyrównana, a nie tylko „nawilżona”. Konsumentki coraz częściej traktują pielęgnację ciała jak rozszerzenie routine face care – oczekują efektu, działania i realnej poprawy kondycji skóry.
Jakich produktów dziś szukają konsumenci?
W centrum uwagi znajdują się przede wszystkim:
-
serum do ciała o działaniu skoncentrowanym: wygładzającym, ujędrniającym, rozświetlającym,
-
maski i kuracje – w formie intensywnych zabiegów regeneracyjnych,
-
kosmetyki złuszczające z kwasami AHA/BHA lub enzymami,
-
formuły ujędrniające i antycellulitowe,
-
produkty myjące o zrównoważonym pH, które nie naruszają bariery hydrolipidowej,
-
innowacyjne formy – sticki aktywowane masażem, olejki o wysokiej biozgodności, lekkie esencje do ciała.
To już nie „dodatkowe produkty”, ale pełnoprawne elementy codziennej pielęgnacji, które mają wpisywać się w potrzeby świadomych użytkowniczek.
Składniki aktywne, które tworzą nowe standardy
W MG Evolution® obserwujemy wyraźny kierunek rozwoju: body care ma działać na poziomie znanym z kosmetyków do twarzy. Dlatego na znaczeniu zyskują formuły oparte na składnikach, które jeszcze niedawno były zarezerwowane dla face care, takich jak:
-
kofeina – stymulująca mikrokrążenie i wspierająca redukcję obrzęków,
-
peptydy – poprawiające jędrność i strukturę skóry,
-
retinoidy – wyrównujące teksturę i wspierające przebudowę naskórka,
-
pre- i postbiotyki – wzmacniające mikrobiom i odporność skóry,
-
ceramidy, skwalan, fitosterole – odbudowujące barierę hydrolipidową.
Formuły te muszą być jednocześnie skuteczne i bezpieczne, a ich sensoryka powinna budować pozytywne doświadczenie: szybkie wchłanianie, lekkość, efekt „second skin”.
Dlaczego to idealny moment na wejście w kategorię body care 2.0?
Z kilku powodów:
1. Rośnie świadomość skóry ciała.
Konsumenci zaczynają traktować ją tak samo poważnie jak skórę twarzy.
2. Oczekiwania wyprzedzają rynek.
Wciąż brakuje produktów, które deklarowaną skuteczność potwierdzają realnym działaniem.
3. Trend „advanced body care” jest trwały.
To nie moda, lecz naturalne przedłużenie globalnego trendu pro-skincare.
4. Kategoria ma ogromny potencjał komercyjny.
Marki, które wejdą w nią teraz, zbudują przewagę i lojalność konsumentów.
Jak wspiera marki MG Evolution®?
W MG Evolution® pracujemy z markami, które chcą budować portfolio w oparciu o innowacje i skuteczność. Oferujemy pełne wsparcie:
-
tworzenie koncepcji i strategii produktowej,
-
R&D i opracowanie zaawansowanych formulacji,
-
testy aplikacyjne i stabilnościowe,
-
pełną produkcję w modelu white label lub private label.
Pomagamy markom rozwijać nowoczesne linie body care, odpowiadające na faktyczne potrzeby konsumentów – nie tylko trendowe, ale przede wszystkim efektywne.
