Polski rynek kosmetyczny nieustannie się rozwija i przyciąga uwagę producentów, marek i inwestorów. Najnowszy raport Inquiry, przygotowany pod patronatem Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, dostarcza cennych informacji o zwyczajach zakupowych Polaków. To nie tylko statystyka – to wiedza, która pomaga lepiej projektować strategie produktowe i sprzedażowe.
Jak często kupujemy kosmetyki?
Zdecydowana większość Polaków sięga po kosmetyki co najmniej raz w miesiącu, a aż 23% robi to częściej – nawet kilka razy w miesiącu. Szczególnie aktywną grupą są osoby w wieku 25–44 lata, z których 10% kupuje kosmetyki co tydzień. To właśnie ta grupa wiekowa staje się kluczowym segmentem dla marek – otwartym na nowości, innowacje i produkty premium.
Jakie produkty dominują?
Najczęściej wybierane są kosmetyki do ciała (82%), a następnie produkty do higieny osobistej i pielęgnacji włosów (76%).
-
6 na 10 badanych korzysta regularnie z kosmetyków do twarzy.
-
43% kupuje produkty do makijażu, w tym 69% kobiet i 12% mężczyzn.
-
Co czwarty dorosły konsument sięga po dermokosmetyki.
Coraz większe znaczenie mają również kosmetyki dla dzieci i produkty do pielęgnacji męskiego zarostu – kategorie niszowe, które zyskują potencjał wzrostu.
Gdzie kupujemy kosmetyki?
Miejsca zakupu zależą od rodzaju produktu:
-
drogerie stacjonarne pozostają głównym kanałem,
-
kosmetyki codziennego użytku często trafiają do koszyka przy okazji zakupów spożywczych,
-
po dermokosmetyki i produkty dla dzieci sięgamy najczęściej w aptekach,
-
perfumy i kosmetyki do makijażu chętnie kupujemy online.
Taka dywersyfikacja kanałów oznacza, że marki muszą elastycznie dopasowywać strategie sprzedaży do oczekiwań konsumentów.
Wnioski dla branży
Zrozumienie zwyczajów zakupowych Polaków pozwala producentom i markom:
-
lepiej planować portfolio produktowe,
-
projektować dedykowane linie dla różnych grup wiekowych,
-
skuteczniej budować obecność w kanałach online i offline,
-
rozwijać nisze, które stają się coraz bardziej znaczące.
Polski rynek kosmetyczny to nie tylko liczby, ale także inspiracja do tworzenia innowacyjnych rozwiązań i nowych produktów. Wszystkie innowacyjne i bezpieczne kosmetyki możesz wyprodukować w MG Evolution – fabryce, która łączy doświadczenie z technologią i pasją do tworzenia nowoczesnych kosmetyków.
