Rynek polskich produktów FMCG (Fast Moving Consumer Goods), które noszą na sobie licencjonowane grafiki znanych postaci z bajek, filmów czy seriali, jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów handlu detalicznego.
Emocje odgrywają kluczową rolę w procesie podejmowania decyzji zakupowych, co producenci doskonale rozumieją. Dlatego też coraz częściej decydują się na umieszczanie na swoich produktach grafik znanych postaci, licząc na zwiększenie sprzedaży, zdobycie nowych klientów i utrzymanie lojalności dotychczasowych.
Skuteczność strategii
Dotychczasowe badania rynkowe wskazują na pozytywny wpływ licencjonowanych grafik na zachowania zakupowe Polaków. Segment produktów z licencją nie tylko generuje wzrost sprzedaży, ale również przynosi producentom ogromne zyski.
Dla kogo są produkty licencjonowane?
Grafiki z bohaterami popularnych bajek animowanych cieszą się największym zainteresowaniem, szczególnie wśród dzieci, które są bardzo emocjonalnymi konsumentami. Nie bez znaczenia jest także fakt, że rodzice chętnie sięgają po produkty, które wiążą się z ulubionymi postaciami swoich pociech.
Ewolucja rynku
Rynek produktów licencjonowanych nieustannie się zmienia i ewoluuje wraz z trendami i preferencjami konsumentów. Choć przez wiele lat dominowały postacie takie jak Myszka Miki czy Kubuś Puchatek, obecnie ich pozycję zaczynają zagarniać nowe hity, jak na przykład Psi Patrol czy Reksio.
Kosmetyki licencyjne dla dzieci
Oprócz artykułów spożywczych, coraz większą popularnością cieszą się także kosmetyki dla dzieci z licencjonowanymi grafikami. Dyskonty są głównym kanałem dystrybucji kosmetyków licencyjnych dla dzieci, a najczęściej wybieranymi kategoriami są żele pod prysznic oraz dodatki do kąpieli. Segment ten charakteryzuje się dynamicznym wzrostem, a średnia cena produktu licencyjnego wynosi około 14 złotych.
Podsumowanie
Rozwój rynku produktów licencjonowanych pokazuje, że strategia ta nie tylko przyciąga klientów i zwiększa sprzedaż, ale także generuje znaczne zyski dla producentów. Ewolucja preferencji konsumentów oraz rosnące zainteresowanie kosmetykami licencyjnymi dla dzieci świadczą o ciągłym potencjale tego segmentu rynku FMCG.
