Branża kosmetyczna odnotowała znaczący rozwój w 2023 roku, a niektóre kategorie produktów wyraźnie wyróżniały się pod względem wzrostu.
🔹 Pielęgnacja skóry – lider rynku z nieustającym wzrostem 🔹
Pielęgnacja skóry pozostaje największą kategorią w branży kosmetycznej, odpowiadając za 44 procent rynku. Wzrost o 6 procent w 2023 roku napędzany był głównie przez podwyżki cen, zwłaszcza w rozwijających się regionach.
🔹Skinifikacja włosów – nowy trend napędzający rynek 🔹
Wprowadzenie złożonych rutyn pielęgnacyjnych do kategorii produktów do włosów staje się nowym standardem. Trend „skinifikacji” włosów, zaczerpnięty z pielęgnacji skóry, będzie nadal napędzał wzrost w tym segmencie.
🔹Zapachy – najmniejsza, ale najszybciej rosnąca kategoria 🔹
Pomimo, że zapachy stanowią jedynie 17 procent rynku kosmetycznego, odnotowały najwyższy wzrost w 2023 roku – 14 procent. Luksusowe niszowe zapachy stają się coraz bardziej popularne na całym świecie.
🔹Makijaż – powrót do łask po pandemii 🔹
Po pandemicznym spadku, rynek makijażu odbudował się i przewyższył wyniki z 2019 roku. Szczególnie dynamiczny wzrost widać w regionie Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie.
🔹Niszowe marki – przyszłość rynku zapachów i kosmetyków 🔹
Niszowe marki zapachów i kosmetyków przyciągają wymagających konsumentów, szukających wyjątkowych produktów. Inwestowanie w te marki staje się kluczowym elementem strategii dużych graczy na rynku kosmetycznym.
Podsumowując, prognozy na najbliższe lata, do 2028 roku przygotowane na podstawie raportu McKinsey & Company pokazują kategorie takie jak pielęgnacja skóry, włosów oraz zapachy, jako kategorie z dużym potencjałem wzrostu. Mogą być one kluczowe dla dalszego rozwoju rynku kosmetycznego na świecie, a sukces w tych segmentach będzie zależał od innowacji, jakości składników, a także umiejętnego pozycjonowania marek.
