Rynek kosmetyków dla mężczyzn rozwija się dynamicznie w niemal wszystkich regionach świata. Segment male grooming przestał być niszą, a stał się stałym elementem portfolio wielu marek – od dermokosmetyków po brandy premium i lifestyle’owe. Mimo tego wzrostu jedna kategoria wciąż pozostaje relatywnie niedoreprezentowana: fotoprotekcja.
Choć świadomość dotycząca szkodliwego wpływu promieniowania UV jest dziś powszechna i szeroko komunikowana – zarówno przez dermatologów, media, jak i same marki – młodzi mężczyźni nadal rzadziej sięgają po produkty z filtrem SPF niż kobiety. Oznacza to, że problem nie dotyczy wyłącznie edukacji. Coraz częściej kluczową rolę odgrywa jakość doświadczenia produktowego i dopasowanie formuły do realnych potrzeb tej grupy.
Dlaczego SPF w kosmetykach męskich to wyzwanie formulacyjne?
Z perspektywy producenta kontraktowego widać wyraźnie, że mężczyźni mają konkretne oczekiwania wobec produktów.
Najczęściej wskazywane bariery to:
- efekt bielenia skóry (white cast),
- lepkość i wyczuwalny film,
- nadmierny połysk,
- uczucie ciężkości po aplikacji.
Dlatego nowoczesne produkty SPF dla mężczyzn muszą łączyć wysoką skuteczność ochrony z lekkością i komfortem użytkowania. Oznacza to precyzyjny dobór filtrów, stabilną formulację oraz optymalizację parametrów aplikacyjnych. Wysoki poziom ochrony (SPF 30 lub 50) nie może odbywać się kosztem sensoryki – produkt powinien być „niewidzialny” na skórze.
W praktyce rynkowej coraz większą rolę odgrywają lekkie emulsje typu gel-cream, fluidy oraz produkty hybrydowe łączące funkcję kremu nawilżającego i ochrony przeciwsłonecznej. To odpowiedź na potrzebę minimalizmu pielęgnacyjnego, charakterystyczną dla wielu konsumentów męskich.
Specyfika skóry mężczyzn a ochrona UV
Projektując kosmetyk z filtrem dla tej grupy, należy uwzględnić fizjologiczne różnice skóry. Badania dermatologiczne wskazują, że skóra mężczyzn:
- produkuje więcej sebum,
- ma grubszą warstwę rogową,
- jest częściej narażona na mikrouszkodzenia związane z goleniem.
Dlatego skuteczna fotoprotekcja powinna być uzupełniona o składniki wspierające równowagę skóry – takie jak niacynamid czy cynk PCA (działanie seboregulujące) oraz substancje wzmacniające barierę hydrolipidową, np. ceramidy czy pantenol. Integracja funkcji ochronnej z pielęgnacyjną zwiększa wartość produktu i jego realną użyteczność.
Fotoprotekcja jako element strategii marki
Dla marek rozwijających linię męską SPF nie powinien być wyłącznie sezonowym dodatkiem do oferty. Ochrona przeciwsłoneczna coraz częściej staje się elementem codziennej rutyny pielęgnacyjnej – również w klimacie umiarkowanym. Wzrost zainteresowania zdrowiem skóry, anti-aging i profilaktyką sprawia, że produkty z filtrem mają potencjał całorocznej sprzedaży.
Co decyduje o przewadze konkurencyjnej?
Na dzisiejszym rynku przewaga nie wynika wyłącznie z deklarowanego poziomu SPF. Kluczowe są:
- stabilność formuły,
- komfort aplikacji,
- brak efektu bielenia,
- kompatybilność z aktywnym stylem życia,
- spójność komunikacji marki.
Dla brandów oznacza to konieczność współpracy z producentem, który łączy kompetencje technologiczne z rozumieniem trendów rynkowych.
W MG Evolution® wspieramy marki w tworzeniu nowoczesnych kosmetyków męskich z ochroną UV – od koncepcji, przez formulację, po wdrożenie produkcyjne.
Jeśli planujesz rozwój linii SPF dla mężczyzn lub chcesz rozszerzyć portfolio o nowoczesne produkty ochronne, skontaktuj się z nami. Wspólnie opracujemy rozwiązanie dopasowane do potrzeb Twojej marki i oczekiwań rynku.
