Zachowania konsumenckie w kategorii sun care dynamicznie się zmieniają. Coraz wyraźniej widać, jak duży wpływ na podejście do ochrony SPF mają pokolenie, styl życia oraz płeć. Z danych zawartych w raporcie Sun Care Cosmetics Market Size, Industry Report 2033 (Grand View Research) wynika, że kosmetyki z filtrem przestają być postrzegane wyłącznie jako wakacyjny must-have. Stają się pełnoprawnym elementem codziennej pielęgnacji. Jednak… nie dla wszystkich.
Kobiety: SPF jako codzienny element anti-aging
Badania konsumenckie jasno pokazują, że to kobiety są liderkami we wdrażaniu SPF do codziennej pielęgnacji. Wybierając kremy z filtrami, kierują się świadomością wpływu promieniowania UV na procesy starzenia, utratę jędrności skóry oraz powstawanie przebarwień.
Dla wielu kobiet SPF to więcej niż ochrona – to wielofunkcyjny kosmetyk łączący pielęgnację, anti-aging i komfort stosowania. Coraz częściej sięgają po lekkie emulsje, fluidy SPF, hybrydy ochronno-pielęgnacyjne oraz kremy BB z filtrami, które gwarantują ochronę bez efektu bielenia i lepkości.
Generacja Z: SPF jako inwestycja w przyszłość skóry
Pokolenie wychowane w erze social mediów, dostępu do rzetelnej edukacji online i skinfluencerów traktuje SPF jako inwestycję w zdrowie skóry. Generacja Z używa filtrów regularnie, przez cały rok, niezależnie od pogody, z pełnym zrozumieniem roli ochrony UV w profilaktyce fotostarzenia oraz nowotworów skóry.
Warto podkreślić, że dla Gen Z ważne są również wartości marek – sięgają chętniej po formuły wegańskie, cruelty-free oraz produkty z filtrami mineralnymi, które nie wpływają negatywnie na środowisko wodne.
Millenialsi: pragmatyzm i multifunkcyjność
Millenialsi, balansujący między pracą a życiem prywatnym, cenią praktyczne, wielofunkcyjne rozwiązania. W ich kosmetyczkach królują produkty typu 2w1 i 3w1: lekkie kremy nawilżające z wysokim SPF, które można nałożyć szybko, bez efektu lepkości czy świecenia się skóry.
Dla millenialsów SPF to narzędzie codziennej pielęgnacji, ale także wygoda – filtr ma być łatwy w aplikacji, kompatybilny z makijażem i odporny na ścieranie w ciągu dnia.
Generacja X i Baby Boomers: SPF głównie latem
Generacja X oraz Baby Boomers wciąż najczęściej sięgają po SPF sezonowo – głównie podczas wakacyjnych wyjazdów i w czasie letnich spacerów. Dla wielu z nich codzienna ochrona przeciwsłoneczna to wciąż nowość, co otwiera przed markami duże pole do edukacji i budowania świadomości.
W tej grupie rośnie jednak zainteresowanie SPF w kontekście ochrony przed przebarwieniami i nowotworami skóry, co daje szansę na rozwój oferty filtrów o konsystencjach klasycznych (kremy, balsamy) oraz produktów dedykowanych cerom dojrzałym.
Wszyscy oczekują komfortu i nawilżenia
Niezależnie od wieku i płci, konsumenci oczekują, że produkty SPF będą nie tylko skutecznie chronić, ale również pielęgnować skórę. Nawilżenie, lekka konsystencja i brak uczucia obciążenia to wspólny mianownik oczekiwań wśród wszystkich grup wiekowych.
Co to oznacza dla marek kosmetycznych?
🔹 Rosnące zapotrzebowanie na produkty SPF całoroczne, a nie sezonowe.
🔹 Konieczność łączenia filtrów UV z funkcjami pielęgnacyjnymi (anti-aging, nawilżenie, matowienie).
🔹 Rozwój lekkich formuł zgodnych z trendem skip-care i multifunkcyjności.
🔹 Budowanie edukacji wśród Generacji X i Boomersów w zakresie codziennej ochrony przeciwsłonecznej.
Wszystkie te trendy są szansą dla marek, które chcą odpowiadać na aktualne potrzeby konsumentów i rozwijać innowacyjne produkty sun care.
Wszystkie bezpieczne kosmetyki z SPF wyprodukujesz w MG Evolution®
Tworzymy nowoczesne, stabilne i komfortowe formuły ochrony przeciwsłonecznej, które odpowiadają na potrzeby konsumentów wszystkich pokoleń: od lekkich kremów SPF50+, przez emulsje mineralne, po hybrydowe produkty anti-aging z ochroną UV.
Jeśli planujesz rozszerzyć swoją markę o kosmetyki z filtrem UV, skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci stworzyć recepturę, która wpisze się w aktualne potrzeby rynku i oczekiwania Twoich klientów.
