Rynek kosmetyczny coraz silniej zmierza w stronę wielofunkcyjnych rozwiązań, które odpowiadają na złożone potrzeby nowoczesnego konsumenta. Produkty mają być skuteczne, bezpieczne, łatwe w użyciu i dostosowane do różnych sytuacji życia codziennego – od porannej pielęgnacji, przez aktywność fizyczną, po intensywny dzień w podróży.
Jednym z najbardziej dynamicznych przejawów tej transformacji są dezodoranty do całego ciała (whole body deodorants). To nie tylko nowa kategoria produktowa – to również nowy sposób myślenia o higienie i pielęgnacji.
🔹Czym są dezodoranty do całego ciała?🔹
W przeciwieństwie do tradycyjnych dezodorantów, których działanie skupia się wyłącznie na strefie pach, produkty do całego ciała zostały zaprojektowane z myślą o aplikacji w wielu różnych partiach ciała: klatka piersiowa, plecy, pachwiny, stopy, fałdy skórne, czy okolice intymne.
Ich zadaniem jest nie tylko neutralizacja nieprzyjemnego zapachu, ale również:
🔹 ochrona przed nadmierną wilgocią,
🔹 łagodzenie podrażnień (np. po goleniu lub depilacji),
🔹 wsparcie dla mikrobiomu skóry,
🔹 zapewnienie długotrwałego uczucia świeżości – bez efektu maskowania zapachu.
🔹Dlaczego ten trend rośnie?🔹
1. Zintegrowana pielęgnacja
Konsumenci coraz częściej wybierają produkty typu „all-in-one”, które eliminują potrzebę stosowania wielu kosmetyków jednocześnie. Dezodorant do całego ciała to idealna odpowiedź na ten trend – łączy funkcje odświeżające, pielęgnacyjne i ochronne w jednym produkcie.
2. Nowa świadomość potrzeb skóry
Rosnące zainteresowanie zdrowiem skóry obejmuje dziś nie tylko twarz, ale także mniej oczywiste partie ciała. Zwiększyła się świadomość miejsc szczególnie podatnych na pot, wilgoć i dyskomfort – jak pachwiny, stopy czy obszary intymne.
3. Zmiana kulturowa i komunikacyjna
W ostatnich latach obserwujemy przesunięcie granic tabu w obszarze pielęgnacji ciała. Marki kosmetyczne coraz śmielej komunikują potrzeby skóry w strefach dotychczas pomijanych – co znajduje pozytywny oddźwięk wśród konsumentów.
🔹Perspektywy 🔹
Z danych zawartych w raporcie Fortune Business Insights wynika, że:
🔹 globalny rynek dezodorantów osiągnął wartość 26,96 miliarda USD w 2024 roku,
🔹 a do 2032 roku jego wartość ma wzrosnąć do 42,19 miliarda USD (CAGR 5,81%),
🔹 Europa odpowiada za 34,46% udziału w tym rynku, wykazując szczególne zainteresowanie produktami multifunkcyjnymi.
To pokazuje wyraźnie, że kierunek rozwoju produktów do higieny zmierza w stronę funkcjonalności, bezpieczeństwa i komfortu stosowania. Dezodoranty do całego ciała stają się nie tylko odpowiedzią na realne potrzeby użytkowników, ale również szansą dla marek na wejście w nową, dynamicznie rosnącą kategorię.
