Polski rynek luksusowych kosmetyków i perfum przeżywa dynamiczny rozwój, w 2024 roku jego szacunkowa wartość wyniosła rekordowe 2 mld zł. To wzrost o 5,8% w porównaniu do roku poprzedniego, a prognozy na lata 2024-2029 wskazują na średnioroczny wzrost na poziomie 9,3%. Jeśli ten trend się utrzyma, wartość rynku w 2029 roku może przekroczyć 3 mld zł.
🔹 Perfumy liderem rynku 🔹
Największą część segmentu luksusowych kosmetyków stanowią perfumy, które odpowiadają za 50,6% całkowitej wartości rynku. W 2024 roku ich sprzedaż wzrosła o 7,2%, choć tempo wzrostu nieco spowolniło w porównaniu do poprzednich lat. Konsumenci coraz częściej poszukują unikalnych zapachów, co sprawia, że na popularności zyskują perfumy w krótkich, limitowanych edycjach oraz opcje personalizacji.
🔹Kosmetyki pielęgnacyjne i kolorowe zyskują na znaczeniu 🔹
Kolejnym istotnym segmentem są luksusowe kosmetyki do pielęgnacji ciała, które stanowią 20,9% rynku. Wzrost popularności produktów anti-aging oraz zaawansowanych formuł premium jest odpowiedzią na rosnące wymagania konsumentów w zakresie skuteczności i innowacyjności.
Równocześnie kosmetyki kolorowe zyskały 16,6% udziału w rynku, a ich rozwój napędza trend hybrydowych formuł łączących makijaż z pielęgnacją. Klienci coraz częściej sięgają po produkty multifunkcyjne, które poza walorami estetycznymi oferują również ochronę i odżywienie skóry.
🔹Transparentność i edukacja jako klucz do zaufania 🔹
Świadomi klienci zwracają coraz większą uwagę na składy kosmetyków, dlatego marki luksusowe inwestują w edukację konsumentów oraz transparentność swoich formuł. Duże znaczenie zyskują kosmetyki ekologiczne, nietestowane na zwierzętach i posiadające certyfikaty potwierdzające ich wysoką jakość oraz bezpieczeństwo.
🔹Komunikacja marek luksusowych 🔹
Marki luksusowe w 2024 roku koncentrowały się na budowaniu przekazów opartych na wartościach takich jak siła, autentyczność i inkluzywność. W kampaniach marketingowych pojawiały się postacie ze świata sportu i popkultury, co miało też na celu przyciągnięcie uwagi młodszych pokoleń. Prognozy wskazują, że do 2030 roku konsumenci z pokolenia Z i młodsi mogą stanowić nawet 30% klientów rynku luksusowego, dlatego marki dostosowują swoje strategie do ich oczekiwań i sposobu komunikacji.
Dane pochodzą z Edycji XV raportu KPMG – grudzień 2024 „Rynek dóbr luksusowych w Polsce”.
