Raport „Global Beauty and Personal Care Trends 2025” autorstwa firmy badawczej Mintel podkreśla najważniejsze zmiany, które czekają branżę kosmetyczną. Konsumenci w nadchodzących latach będą oczekiwać przede wszystkim zrównoważonego rozwoju, hiperpersonalizacji oraz technologicznych innowacji.
Zrównoważony rozwój to priorytet
Jednym z kluczowych wniosków raportu jest rosnąca potrzeba wprowadzenia produktów, które są nie tylko skuteczne, ale również ekologiczne. Konsumenci oczekują transparentności w procesach produkcji, odpowiedzialnego pozyskiwania składników i stosowania opakowań przyjaznych środowisku. Firmy, które nie będą spełniały tych standardów, mogą stracić zaufanie klientów.
Technologia napędza personalizację
Mintel zwraca uwagę na znaczenie sztucznej inteligencji (AI) i biotechnologii, które umożliwią tworzenie produktów dostosowanych do indywidualnych potrzeb. Konsumenci będą korzystać z narzędzi technologicznych, takich jak aplikacje czy inteligentne urządzenia, które w czasie rzeczywistym będą sugerować, jakie produkty najlepiej odpowiadają na potrzeby skóry, biorąc pod uwagę np. warunki środowiskowe.
Nowa generacja – nowe oczekiwania
Raport przewiduje, że pokolenie Alfa, urodzone po 2010 roku, zrewolucjonizuje sposób korzystania z kosmetyków. Osoby te będą przyzwyczajone do technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR) oraz wirtualnych doświadczeń, co wymusi na markach tworzenie interaktywnych produktów. Przykładem mogą być okulary AR, które pomogą w nakładaniu makijażu lub przypomną o nałożeniu filtra UV.
Rosnąca wiedza konsumentów
Konsumenci są coraz bardziej świadomi składu kosmetyków i ich wpływu na zdrowie. W efekcie marki będą musiały dostarczać bardziej szczegółowe informacje na temat swoich produktów oraz ich pochodzenia. Personalizacja stanie się kluczowym elementem codziennej rutyny pielęgnacyjnej.
Podsumowując, branża kosmetyczna musi stawić czoła nowym wyzwaniom – od technologii po ekologię. Firmy, które postawią na innowacje, personalizację i zrównoważony rozwój, będą w stanie zdobyć przewagę na konkurencyjnym rynku.
