Rynek luksusowych kosmetyków i perfum w Polsce znajduje się na ścieżce stabilnego wzrostu, z dominującą rolą perfum jako lidera sprzedaży. Według danych przedstawionych w raporcie KPMG – “Rynek dóbr luksusowych w Polsce” w 2023 roku jego wartość wyniosła 1,6 mld zł. Porównując lata 2022 i 2023 został osiągnięty wzrost rynku na poziomie 17,5%. Ponadto w ciągu ostatnich pięciu lat rynek ten rósł w tempie 8,7% rocznie, a prognozy na przyszłość są bardzo obiecujące.
Do 2028 roku wartość rynku luksusowych kosmetyków i perfum ma osiągnąć 2,7 mld zł, przy średniorocznym wzroście na poziomie 10,9%.
Perfumy jako lider segmentu
Perfumy stanowią kluczowy segment luksusowych dóbr kosmetycznych, zdecydowanie zdominowały rynek zarówno pod względem wartości sprzedaży, jak i dynamiki wzrostu. W 2023 roku ich udział w rynku osiągnął 55,2%, co stanowiło wzrost o niemal dwa punkty procentowe w stosunku do roku poprzedniego. Sprzedaż perfum wzrosła o imponujące 20,9% rok do roku, co czyni je najszybciej rozwijającym się segmentem w sektorze kosmetycznym.
Zmiany w segmencie kosmetyków kolorowych
W przeciwieństwie do perfum, rynek kosmetyków kolorowych odnotował niższą dynamikę wzrostu. W 2023 roku ich udział w rynku wyniósł 12,8%, a wartość sprzedaży wzrosła o 9,6% rok do roku. Spadek udziału kosmetyków kolorowych w rynku luksusowych produktów może wynikać z rosnącej popularności bardziej naturalnych i minimalistycznych trendów w makijażu, a także zmian w preferencjach konsumentów.
Innowacyjność napędza konkurencyjność
W świecie luksusowych kosmetyków innowacje technologiczne odgrywają decydującą rolę w zdobywaniu przewagi rynkowej. Firmy, które inwestują w badania i rozwój, lepiej odpowiadają na rosnące oczekiwania świadomych konsumentów, szukających produktów najwyższej jakości. Nowoczesne formuły, zaawansowane technologie pielęgnacyjne oraz spersonalizowane rozwiązania umożliwiają markom wyróżnienie się w konkurencyjnym środowisku. Personalizacja oferty i budowanie trwałych, emocjonalnych relacji z klientami stają się fundamentem skutecznych strategii w tym segmencie.
Prognozy na przyszłość
Oczekiwania dotyczące dalszego wzrostu rynku luksusowych kosmetyków i perfum są optymistyczne. Zwiększająca się świadomość konsumentów w zakresie pielęgnacji oraz chęć inwestowania w wysokiej jakości produkty sprawiają, że segment ten ma szansę na dynamiczny rozwój, zgodny z przedstawionymi prognozami. Personalizacja usług oraz innowacyjność produktów mogą zostać czynnikami decydującymi o sukcesie marek w najbliższych latach.
